Cette campagne de publicité a été lancée à l'Université nationale de Singapour où la machine en quête d'amour a été installée.

Une démarche publicitaire qui s'inscrit dans la philosophie du «marketing de la gestuelle» explique le célèbre magazine économique américain Forbes qui voit chez Coca-Cola l'ambition de faire du câlin un «nouveau geste social», à l'instar du «j'aime» de Facebook.

Si c'est la première «machine à amour», ce n'est cependant pas la première «machine à bonheur» lancée par l'entreprise américaine, qui depuis 2009 a déployé plusieurs de ces distributrices hors normes à travers le monde. Une campagne qui repousse les limites de l'association d'idées qu'utilisent fréquemment les publicistes, alors que Coca-Cola fait tout pour que les consommateurs associent la boisson gazeuse au bonheur et au réconfort que peut offrir un câlin.

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