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La Presse+: déjà 4 ans!

Le président de La Presse Pierre-Elliott Levasseur... (Photo David Boily, archives La Presse)

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Le président de La Presse Pierre-Elliott Levasseur

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Le 18 avril 2013, nous sommes devenus le premier quotidien au monde à lancer notre propre plateforme numérique sur tablette avec l'objectif de changer notre modèle d'affaires. Aujourd'hui, alors que nous célébrons notre quatrième anniversaire, nous profitons de l'occasion pour faire le bilan et retracer le chemin parcouru.

Les résultats obtenus montrent que nous sommes allés dans la bonne direction. La Presse+ continue de rejoindre un auditoire grandissant, étant ouverte sur une moyenne quotidienne de plus de 273 000(1) tablettes uniques. L'automne dernier, suite à l'élection américaine, le cap des 300 000(2) ouvertures uniques a été franchi. Rappelons que le précédent sommet de tirage de La Presse papier avait été atteint en 1971, avec 221 250 exemplaires(3) vendus, un chiffre nettement inférieur à celui de nos résultats actuels.

Au cours de la dernière année seulement, la croissance de notre lectorat s'est poursuivie avec une augmentation de 18,7 %(4), ceci dans un contexte où l'univers des journaux papier continue d'être mis à rude épreuve. Cette hausse appréciable s'inscrit dans la foulée du choix que nous avons fait de devenir le premier quotidien du monde entièrement numérique en semaine, l'édition papier du lundi au vendredi ayant cessé d'être imprimée en janvier 2016.

De toute l'histoire de La Presse, nous n'avons jamais rejoint autant de lecteurs. Non seulement les fidèles de La Presse papier nous ont suivis sur leurs tablettes, mais notre lectorat s'est aussi renouvelé avec l'adhésion de nombreuses personnes - dont une bonne proportion de jeunes lecteurs - qui, préférant les formats numériques, avaient délaissé les journaux imprimés.

SE RENOUVELER POUR MIEUX ÉVOLUER

Ces résultats ne sont pas le fruit du hasard. La création de La Presse+ a nécessité une transformation majeure de notre organisation. L'édition tablette que vous tenez entre vos mains représente l'aboutissement de plusieurs années d'efforts et de préparation pendant lesquelles toutes les équipes de l'entreprise se sont regroupées autour d'une même vision.

D'importantes ressources ont été investies pour en arriver là. Une équipe technologique de premier plan a été créée pour développer l'application de La Presse+ alors que, du côté de la rédaction, nous avons repensé notre façon de raconter la nouvelle et de présenter l'information. Dans une optique de recherche et d'innovation, un laboratoire a également été mis sur pied pour orienter le développement de nos produits publicitaires. Cette transformation nous a amenés à délaisser des processus familiers comme la distribution physique de La Presse pour nous investir pleinement dans ce projet numérique. En somme, ce sont l'ensemble de l'organisation et la culture d'entreprise qui ont été modifiées.

Dans le cadre de ce virage important, nous avons continué de mettre l'accent sur notre mission première, soit celle de bien vous informer. Notre plus grande fierté est d'avoir développé un modèle visant à soutenir le fonctionnement de la plus grande salle de rédaction du Québec, afin de proposer chaque jour un journalisme de qualité, reflété par la publication de nombreuses enquêtes et dossiers de fond. Ces contenus sont mis en valeur au sein d'un environnement attrayant, dynamique et interactif, qui continue d'évoluer pour s'adapter à vos intérêts et vos besoins.

UN ENVIRONNEMENT PROPICE À L'INTERACTION

Nous sommes heureux de constater que vous consacrez de longs moments à La Presse+, soit en moyenne 40 minutes les jours de semaine et 50 minutes(5) les week-ends, notamment parce qu'elle est riche en contenu et accessible où que vous soyez. Ce taux d'engagement témoigne de votre appréciation, sans compter les nombreux commentaires positifs reçus depuis le lancement. La Presse+ se démarque également par sa capacité à offrir un espace ouvert et crédible pour diffuser vos différents points de vue. Plus de 73 000 lettres ont été adressées à la section Débats pour l'année 2016, soit 10 000 de plus que l'année précédente, et cette interaction est très appréciée.

Avec sa forme et sa structure innovatrices, La Presse+ a aussi ouvert de nouvelles possibilités aux publicitaires. Plus de 40 000 publicités ont été diffusées et les annonceurs continuent de rivaliser de créativité pour tirer le meilleur du potentiel multimédia. Aujourd'hui, 90 % de nos revenus publicitaires proviennent de nos plateformes numériques.

Tous ces résultats, obtenus en seulement quatre années d'existence, nous permettent de confirmer la pertinence du positionnement de La Presse comme leader de l'information numérique au Québec et comme média d'avenir. Alors que l'industrie des médias est toujours en profonde mutation, notre processus de transformation est appelé à se poursuivre au cours des prochaines années.

MERCI !

Au nom de toute l'équipe, j'aimerais vous remercier sincèrement, chers lecteurs. Vous avez été nombreux à prendre ce virage avec nous, au fil de ces quatre ans, et à inscrire La Presse+ au coeur de votre rituel quotidien. Merci également à tous nos employés pour votre dévouement et votre enthousiasme. Enfin, nous désirons aussi remercier nos annonceurs qui sont pour nous de précieux partenaires.

Pierre-Elliott Levasseur

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Sources 

(1) Localytics : moyenne de 273 164 ouvertures uniques pour le mois de février 2017.

(2) Localytics : nombre d'ouvertures uniques, 9 novembre 2016.

(3) ABC, Publisher's Statement, 6 mois se terminant au 31 mars 1971, moyenne en semaine.

(4) Localytics : décembre 2016 vs décembre 2015.

(5) Localytics : semaine du 2 au 8 janvier 2017.




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