La campagne marketing de Coca-Cola baptisée Open Happiness (Ouvrez du bonheur), où le géant américain des boissons gazeuses promet du bonheur à boire atteint son paroxysme avec sa nouvelle machine distributrice Hug Me (Câline-moi) où le consommateur est invité à serrer la machine entre ses bras pour recevoir une cannette de Coke. Oubliez les pièces de monnaie et payez-vous un Coke avec de l'amour.
Cette campagne de publicité a été lancée à l'Université nationale de Singapour où la machine en quête d'amour a été installée.
Une démarche publicitaire qui s'inscrit dans la philosophie du «marketing de la gestuelle» explique le célèbre magazine économique américain Forbes qui voit chez Coca-Cola l'ambition de faire du câlin un «nouveau geste social», à l'instar du «j'aime» de Facebook.
Si c'est la première «machine à amour», ce n'est cependant pas la première «machine à bonheur» lancée par l'entreprise américaine, qui depuis 2009 a déployé plusieurs de ces distributrices hors normes à travers le monde. Une campagne qui repousse les limites de l'association d'idées qu'utilisent fréquemment les publicistes, alors que Coca-Cola fait tout pour que les consommateurs associent la boisson gazeuse au bonheur et au réconfort que peut offrir un câlin.
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