Nous sommes dans la boutique berlinoise de l'enseigne de vêtements la plus controversée d'Allemagne, contre laquelle se mobilisent depuis des mois les antifascistes des villes où elle est implantée: Berlin, Leipzig, Hambourg, Magdebourg et Dresde.
À l'origine de la marque en 2002, il y a deux hommes: Axel Kopelke et Uwe Meusel. Le premier est décrit par les milieux antifascistes comme proche du parti néo-nazi NPD.
Mais il est avant tout un homme d'affaire avisé, qui enregistre quelque deux millions d'euros de chiffre d'affaire annuels et a bien compris l'évolution des milieux d'extrême droite. Ces derniers ont délaissé le look skinhead traditionnel pour un mode d'habillement en apparence banalisé.
Au début, Thor Steinar a flirté avec la légalité: le premier logo de la marque, d'inspiration runique, avait été utilisé par la division SS Das Reich et les groupes Werwolf, qui luttèrent clandestinement, après la défaite nazie de 1945, contre les Alliés.
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