Qu’est-ce qu’un XTRA?
XTRA est une section qui regroupe des contenus promotionnels produits par ou pour des annonceurs. Les journalistes et photographes de La Presse n’ont pas collaboré à ce contenu promotionnel.
Le concours TACTIL célèbre le meilleur de la créativité publicitaire déployée dans l’environnement La Presse+ depuis 2016. Au fil des éditions, il est devenu une vitrine pour des campagnes et des contenus de marque qui repoussent les limites de cet environnement publicitaire en misant sur des expériences fortes, immersives et engageantes.
Dans le cadre de cette 10e édition, deux catégories demeurent à l’honneur. Le volet Publicité (HTML) du concours récompense les concepts qui exploitent avec originalité les possibilités créatives de la plateforme. Le volet Contenu de marque (XTRA), quant à lui, met en lumière des articles commandités qui se distinguent par leur pertinence, leur utilité et leur capacité à marquer l’esprit des lecteurs.
Les réalisations qui ont retenu l’attention du jury cette année illustrent une même tendance : une créativité porteuse de sens, mise avant tout au service de la communication.
Le jury a été particulièrement sensible aux campagnes où chaque élément avait sa raison d’être. Simplicité, pertinence et efficacité ont guidé le choix des lauréats. Les créations retenues apportaient une réelle valeur aux lecteurs, que ce soit en les informant, en les divertissant ou en les surprenant.
Isabelle Brosseau, directrice principale, Solutions média, La Presse
Concours TACTIL 2026 : les grands gagnants
Catégorie Publicité
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Dans la catégorie Publicité, la campagne de St‑Hubert (LG2, Touché!) s’est démarquée par son exécution à la fois simple et percutante. Le concept tirait habilement parti de l'interactivité propre à La Presse+, où un simple glissement de doigt permettait de dévoiler le plaisir coupable de la protagoniste. Malgré son intégration naturelle au média, cette déclinaison demeurait parfaitement fidèle à l'esprit de la campagne Les p’tits classiques de l’emblématique rôtisserie.
Catégorie Contenu de marque
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Desjardins (Glassroom) s’est, pour sa part, illustré dans la catégorie Contenu de marque (XTRA) grâce à une approche ludique. En répondant à un jeu-questionnaire sur leurs habitudes de voyage, les lecteurs obtenaient des recommandations personnalisées en matière d’assurance voyage. Le jury a particulièrement apprécié cette façon engageante de présenter le contenu, ainsi que la cohérence de la facture visuelle inspirée de l’univers du tourisme. Les résultats enregistrés témoignent du succès de cette stratégie.
Ce concours met en lumière le terrain de jeu unique qu’offre La Presse+, ainsi que la créativité des annonceurs d’ici. Les bonnes idées trouvent pleinement leur place lorsqu’elles sont exploitées avec justesse, au bon endroit et au bon moment. Et quoi de mieux que d’investir dans un média local de qualité pour y parvenir ?
Jean-Philippe Myre-Legris, président du jury et directeur principal, Stratégie publicitaire et média, Banque Nationale
Les deux lauréats remportent chacun une campagne média d’une valeur de 20 000 $ sur les plateformes de La Presse, de même que trois iPad Pro munis de l’Apple Pencil.
Les membres du jury 2026
Président du jury :
Jean-Philippe Myre-Legris, directeur principal, Stratégie publicitaire et média, Banque Nationale
Ahmed Megdiche, directeur, Achats médias, Espace M
Joannie Fredette, directrice de création, LG2
Jean-François Légaré, directeur, Communications et image de marque, Collectif Humanise
Dominique Gargour, directrice de comptes, Dialekta
Marilyne Alie, cheffe de la stratégie, Omnicom
David Audet-Simard, gestionnaire, Marketing, Château d’Ivoire
Wendy Moran, conseillère artistique, La Presse
Anthéa St-Laurent Vallée, directrice, Contenu de marque, La Presse