Groupe STROM Douce révolution dans l’univers du bien-être : AWŪ sanctuaire urbain

De l’exception à l’essentiel

Selon le Global Wellness Institute, l’économie mondiale du bien-être atteindra près de 9 billions de dollars d’ici 2028, avec une croissance annuelle supérieure à celle du produit intérieur brut (PIB) mondial. En Amérique du Nord, ce marché se chiffrait déjà à 1,9 billion de dollars en 2023, porté par une pluralité de besoins qui stimule l’émergence d’expériences de mieux-être toujours plus variées^⁠1.

Au Québec aussi, le bien-être évolue. Il ne se vit plus en marge du quotidien, mais s’y installe bel et bien. Ce glissement vers une pratique régulière ouvre la voie à une diversité de réponses; des centres, rituels et expériences nouvelles ayant vu le jour dans les dernières années.

Des approches multiples

Parmi la multitude de propositions récentes, certaines invitent au repli, à la lenteur, à l’écoute intérieure. D’autres misent plutôt sur la dimension sociale du mieux-être, en créant des espaces de rencontre et d’échanges. Certaines approches privilégient le calme et la régénération, tandis que d’autres s’inscrivent dans une logique de dépassement de soi, de performance ou de quête de longévité. Des studios de mouvement aux retraites régénératives, en passant par les rituels silencieux et les mégacentres immersifs où le bien-être flirte avec le divertissement, cette effervescence témoigne de la diversité des besoins individuels.

Au confluent de ces visions : le soft wellness

C’est au cœur de toutes ces expériences, à mi-chemin entre la détente et la performance, que se dessine ce qu’on appelle le soft wellness, un mouvement qui se détourne des extrêmes pour proposer une voie plus douce, plus intuitive. En réponse à la fatigue mentale et émotionnelle générée par la culture de la performance, cette philosophie privilégie des expériences accessibles, inclusives et non prescriptives.

AWŪ : le bien-être pensé pour la ville

C’est dans cette mouvance que s’inscrit AWŪ, le nouveau concept du Groupe STROM : un sanctuaire urbain où le bien-être prend une forme vivante et inclusive.

Conçu pour refléter les valeurs de douceur et d’équilibre, AWŪ s’inscrit dans le mouvement du soft wellness social, un modèle où l’expérience du bien-être passe autant par le soin de soi que par la relation aux autres.

Des sanctuaires pensés pour la réalité d’aujourd’hui

Chaque établissement proposera un cycle thermal complet, des massages et soins inspirés des rituels du monde, un studio de mouvement avec programmation variée, de même qu’un café-restaurant axé sur la fraîcheur et la découverte. Des espaces nomades parfaits pour le télétravail ou la lecture, des évènements ainsi qu’une boutique compléteront cette offre.

Dans un contexte où le quotidien s’accélère et où les incertitudes économiques redéfinissent les priorités, AWŪ propose une approche du bien-être qui se veut souple et accessible. Pensé pour s’ajuster aux rythmes de vie et aux moyens de chaque personne, ce sanctuaire urbain invite à prendre soin de soi, à sa manière et sans pression.

AWŪ incarne une nouvelle vision du mieux-être, portée par l’expertise du Groupe STROM, un précurseur de la détente nordique au Québec.

Le Groupe STROM : plus de 15 ans d’expertise

Fondé en 2009 à L’Île-des-Sœurs, le Groupe STROM s’est donné pour mission de rendre accessible le bien-être au quotidien. Il réunit aujourd’hui plus de 1500 talents, accueille chaque année plus de 700 000 visiteurs et exploite 10 établissements sous ses différentes marques.

Les premiers établissements AWŪ ouvriront leurs portes au début de 2026, au Quartier DIX30 (à Brossard) et à Québec. L’expérience commence avant même l’ouverture, avec des offres de préouverture avantageuses.