Le concours TACTIL, organisé par le service publicitaire de La Presse, récompense chaque année les meilleures publicités publiées dans l’application La Presse+. Découvrez les deux lauréats de 2023.

Qu’est-ce qu’un XTRA?

XTRA est une section qui regroupe des contenus promotionnels produits par ou pour des annonceurs.

Né d’une volonté de stimuler la créativité des annonceurs et des agences, le concours TACTIL souligne depuis 2016 le meilleur de la publicité et du contenu de marque parus dans La Presse+. Avec les possibilités créatives presque infinies qu’offre la plateforme, les concepteurs profitent d’un terrain de jeu fécond pour imaginer et déployer des publicités engageantes et innovantes.

Deux catégories sont récompensées : la publicité et le contenu de marque. Le volet Publicité souligne les concepts innovants qui exploitent la plateforme à son plein potentiel. De son côté, le volet Contenu de marque met en lumière des articles commandités qui sont sortis du lot grâce à leur pertinence et à leur utilité.

Cette édition a été marquée par une participation exceptionnelle de la part des agences et des annonceurs, enregistrant le plus grand nombre d’inscriptions au concours à ce jour.

Une bonne pub change un écran en divertissement. Un bon contenu de marque change une publication en sujet de discussion. Tout ça en soutenant la plus grande salle de rédaction francophone en Amérique du Nord. Vite dit, c’est du mécénat moderne. Ça ne change pas le monde, mais on perd quoi à essayer ?

Catherine Dorion, directrice de création à LG2 et présidente du jury 2023.

Les grands gagnants de 2023

À l’approche des Fêtes, Recettes d’ici (agences LG2 et Touché!) a misé sur une proposition ludique pour faire découvrir quelques-unes de ses recettes festives à saveur locale. Grâce à l’originalité de la pièce qui encourageait notamment les lecteurs à compléter un conte de Noël, l’initiative a remporté le grand prix dans la catégorie Publicité.

Dans la catégorie Contenu de marque, le jury a décerné le grand prix à Bell Média pour son XTRA portant sur le documentaire-choc Priez pour nous, une série diffusée sur Canal D. En donnant la parole au réalisateur ainsi qu’à l’une des victimes qui témoignent dans la série, ce contenu a contribué à lever le voile sur les abus de l’Église catholique au Québec. 

Les deux lauréats remportent chacun une campagne média d’une valeur de 15 000 $ sur les plateformes de La Presse ainsi que trois iPad Pro munis de l’Apple Pencil.

Les membres du jury 2023

Galerie photos :
Catherine Dorion, directrice de création, LG2, et présidente du jury 2023
Claire Bouchard, directrice, Contenu de marque, La Presse
Guy Paolaggi, directeur de création, Le Groupe Maurice
Julie Massicotte, directrice, Services marketing centralisés, Metro
Marianne Courchesne, directrice stratégie média, Glassroom
Pascal Routhier, associé, chef de la stratégie, Rethink
Etienne Turcotte, directeur, Création et production publicitaire, La Presse
Stéphanie Lambert, directrice de comptes, Rouge marketing
Samantha Kelley, directrice générale, Touché!