Qu’est-ce qu’un XTRA?
XTRA est une section qui regroupe des contenus promotionnels produits par ou pour des annonceurs. Les journalistes et photographes de La Presse n’ont pas collaboré à ce contenu promotionnel.
Une alliance naturelle
Dès cet automne, les enseignes Shoppers Drug Mart et Pharmaprix distribueront les produits Yves Rocher dans les magasins participants du Québec, de l’Ontario et de la Colombie-Britannique. La gamme de produits soigneusement sélectionnés sera également offerte sur le site web du détaillant, et ce, d’un bout à l’autre du pays.
« Notre volonté avec ce partenariat est de rendre la marque plus accessible et plus visible auprès des consommatrices canadiennes. Notre choix s’est naturellement porté sur Pharmaprix, parce que c’est le détaillant beauté numéro un au Canada, avec 30 % des parts de marché dans la catégorie des cosmétiques », souligne Julie Huynh, directrice générale d’Yves Rocher en Amérique du Nord.
Ficoïde Glaciale
Retour aux sources
Les consommatrices québécoises connaissent bien la dermo-expertise de la marque bretonne, puisque son réseau de boutiques est solidement établi partout dans la province depuis 1986. L’expansion canadienne d’Yves Rocher s’inscrit dans une vaste transformation à l’occasion de laquelle la maison a entrepris de cristalliser sa mission fondatrice : offrir une beauté naturelle et responsable en s’appuyant sur le pouvoir des plantes.
Ce que j’entends souvent, c’est qu’Yves Rocher est une belle marque, mais que c’est la marque de notre maman, de nos grand-mamans, affirme Julie Huynh. Sans renier notre ADN et ce segment de marché que nous aimons, nous savons en revanche que cette marque peut être moderne et parler à une consommatrice plus jeune, qui recherche elle aussi une beauté naturelle, durable et responsable.
Julie Huynh, directrice générale d’Yves Rocher en Amérique du Nord
Cette modernisation de la marque, entamée l’an dernier, s’est également accompagnée d’une révision à la baisse de ses prix : « Nous avons laissé tomber le bruit promotionnel, entre autres pour offrir plus de transparence à ce chapitre à nos clientes. »
La naturalité, plus accessible
Quels produits chouchous les Québécoises peuvent-elles maintenant trouver sur les rayons des Pharmaprix sélectionnés, ainsi qu’à partir du site web de l’enseigne ? La marque Yves Rocher y propose ses meilleurs vendeurs dans toutes les catégories : soins pour le visage, pour le corps et pour les cheveux. « Des produits dont l’efficacité a été éprouvée et que les clientes aiment déjà », explique la directrice générale de la filiale canadienne.
Pour faciliter l’expérience de magasinage en pharmacie, Yves Rocher mise aussi sur les produits multiusages, donc des soins tout-en-un qui répondent à différentes préoccupations et qui simplifient la routine beauté.
Tout nouveau pour votre peau
L’arrivée de la marque dans les Pharmaprix coïncide aussi avec le lancement, tout récent, de la collection Lift Pro-Collagène. Cette gamme innovante est déjà sur le radar des clientes, qui ont hissé en quelques semaines seulement le sérum Lift Pro-Collagène parmi les trois meilleurs vendeurs chez Yves Rocher.
« On connaît le pouvoir incroyable du rétinol sur la peau. Sauf que le rétinol, ce n’est pas pour toutes les consommatrices, puisqu’elles ne réagissent pas forcément toutes bien à cet ingrédient actif », précise Julie Huynh. La collection est donc élaborée à partir du bakuchiol, une solution de rechange naturelle au rétinol. « C’est vraiment une gamme phare, très sensorielle, qui répond aux besoins de tout type de peau et que nous sommes fiers de pouvoir offrir dans les Pharmaprix participants et nos propres magasins », poursuit-elle.
Les yeux rivés sur le Canada
La conquête du marché canadien ne représente qu’une étape dans la modernisation d’Yves Rocher. « Nulle part ailleurs dans le monde la marque ne sort-elle de cette façon de ses propres murs », fait remarquer celle qui dirige le groupe à l’échelle nord-américaine, ajoutant :
Avec un partenariat comme celui-ci, nous venons transformer un modèle où nous contrôlons notre chaîne de valeur à 100 %, de la plante jusqu’à la cliente.
Julie Huynh, directrice générale d’Yves Rocher en Amérique du Nord
Pour l’enseigne canadienne, ce partenariat avec Yves Rocher vient enrichir l’éventail d’options beauté naturelles offertes à une clientèle toujours plus nombreuse à rechercher des produits aux formulations propres et fabriqués de façon écoresponsable.
Avec ces 1300 points de vente Shoppers Drug Mart et Pharmaprix au pays, cette collaboration représente pour la marque bretonne une occasion de croissance prometteuse. « D’ici la fin de l’année, nous serons dans 70 points de vente au Canada, dont la moitié au Québec, et nous avons déjà l’ambition de doubler cette présence en 2025 », conclut Julie Huynh.