Il y a 10 ans, peu de Québécois auraient cru que diffuser des vidéos sur YouTube puisse être un choix de carrière ; du moins pas le genre de carrière qui permet de payer les factures et de mettre du pain sur la table… Il a suffi d’une décennie pour qu’une industrie d’entrepreneurs créatifs voie le jour.
Qu’est-ce qu’un XTRA?
XTRA est une section qui regroupe des contenus promotionnels produits par ou pour des annonceurs.
Les plateformes sociales comme YouTube sont devenues pour les créateurs et artistes québécois un véritable tremplin. Pour certains d’entre eux, elles ouvrent une fenêtre sur une audience mondiale ; pour d’autres qui peinent à percer dans les médias traditionnels, c’est un moyen de faire entendre leur voix. Quoi qu’il en soit, les Québécois réussissent en ligne : en 2020 seulement, l’écosystème créatif de YouTube a participé au produit intérieur brut (PIB) canadien dans une proportion d’environ 923 millions de dollars au PIB [1].
Une équipe investie dans le succès des gens d’ici
La Creator Academy guide ces personnes pas à pas dans la création et la croissance de leur chaîne. Fait peu connu : il y a même une équipe formée de gestionnaires qui les assiste dans le développement de leur contenu, non seulement en les aiguillant dans leur vision à long terme, mais aussi en leur proposant des stratégies pour leur permettre d’aller chercher plus d’abonnés et, donc, de revenus.
Dylan Pilaar fait partie de cette escouade stratégique située à mi-chemin entre le service-conseil en développement des affaires et l’analyse de données. « Nous travaillons étroitement avec les créateurs pour identifier le contenu qui fonctionne le mieux et leur recommander de nouvelles fonctionnalités de même que de nouveaux leviers pour bâtir leur communauté et leur entreprise », explique-t-il. « Nous sommes pour eux des partenaires : nous les encourageons et les aidons à essayer différentes choses et à cerner là où des efforts doivent être mis. »
Oser la créativité, oser partager
Le travail de Dylan Pilaar effectué auprès des créateurs québécois lui a permis de constater que « la province peut compter sur des talents incroyables ; des talents qui performent particulièrement bien sur la plateforme et qui contribuent au rayonnement de la culture québécoise. »
1. Trouver son public
Laurent Turcot, historien, professeur et créateur de contenu
Chaîne : L’Histoire nous le dira
Créneau : Éducation
Nombre d’abonnés : 356 000
Étant donné que 2 milliards de personnes fréquentent YouTube chaque mois, même les contenus les plus nichés réussissent à trouver leur public. Le professeur à l’Université du Québec à Trois-Rivières (UQTR) et historien Laurent Turcot est là pour en témoigner. Il a réalisé, avec sa chaîne pédagogique L’Histoire nous le dira, un tour de force : intéresser plus de 350 000 francophones et francophiles aux hauts faits de l’Histoire.
Offrant tantôt de courtes capsules sur la culture populaire, tantôt de longues incursions dans les évènements les plus marquants de l’Histoire, Laurent Turcot a su rassembler autour d’un intérêt commun une communauté engagée et toujours au rendez-vous.
C’est aussi ça, la beauté de YouTube : c’est un merveilleux laboratoire pour expérimenter et apprendre. C’est l’école de la curiosité.
Laurent Turcot, historien, professeur et créateur de contenu
2. Voyager au-delà des frontières
Jonathan Roy, musicien
Chaîne : Jonathan Roy
Créneau : Musique
Nombre d’abonnés : 343 000
YouTube investit des milliards de dollars dans une plateforme et une infrastructure qui permettent à tous les créateurs d’ici de diffuser gratuitement leur contenu dans plus de 100 pays, contribuant ainsi au rayonnement de la culture québécoise aux quatre coins du globe.
Les artistes locaux se tournent vers YouTube pour transmettre leur musique et joindre de nouveaux fans. Le musicien Jonathan Roy estime que les plateformes sociales lui donnent la latitude de faire les choses à sa façon.
La particularité de YouTube, c’est qu’il n’y a pas de décideurs qui dictent comment faire de la musique ou quand la sortir. Il y a une liberté de création qui me permet de faire les choses comme je le souhaite.
Jonathan Roy, musicien
Pandémie oblige, les artistes ont dû trouver de nouvelles façons de diffuser leur art. Jonathan Roy croit que sa présence en ligne l’a aidé à bâtir une communauté autour de sa musique. « Une prestation en direct est et sera toujours une expérience puissante. Mais pour pouvoir transmettre nos créations à grande échelle, il n’y a pas de canal qui se mesure à YouTube. » La plateforme a éliminé les frontières entre sa musique et les publics dispersés sur tout le globe. Ses vidéos — qui cumulent des dizaines de millions de vues — sont regardées au Québec, mais aussi au Brésil, à Dubaï, à Londres…
3. Vivre de sa passion
Cynthia Dulude, créatrice de contenu et entrepreneure
Chaîne : Cynthia Dulude
Créneau : Beauté
Nombre d’abonnés : 672 000
La chaîne beauté lancée par Cynthia Dulude est peut-être l’un des plus grands succès commerciaux de l’écosystème québécois sur YouTube. Lorsque la maquilleuse professionnelle a publié sa première vidéo, en 2011, elle était loin de se douter qu’elle était sur le point de créer son propre gagne-pain. Grâce à son programme de monétisation, YouTube est devenu pour la jeune entrepreneure la base de son activité professionnelle ainsi qu’une entreprise viable.
Je ne savais pas que j’allais vivre de ça ! En plus de la rémunération directe venant de la monétisation, YouTube m’a ouvert des portes sur une foule d’autres occasions rémunérées ; la parution de mes livres, par exemple.
Cynthia Dulude, créatrice de contenu et entrepreneure
[1] https://canada-fr.googleblog.com/2021/06/lecosysteme-creatif-de-youtube-canada.html