Le 16 juin dernier, pour une deuxième année consécutive, le concours Idéa a récompensé de façon virtuelle les projets en communication créative qui se sont distingués par leur qualité d’exécution. Le clou de l’événement : la remise de six Grands Prix, décernés à des projets bien ficelés et aux retombées importantes qui démontrent la valeur ajoutée des agences créatives dans l’atteinte d’objectifs d’affaires. Les voici !
Qu’est-ce qu’un XTRA?
XTRA est une section qui regroupe des contenus promotionnels produits par ou pour des annonceurs.
Craft/Production
Amnistie internationale | Cossette – Colagene | Écrire, ça libère
À l’occasion du Marathon d’écriture d’Amnistie internationale, l’agence Cossette a brillamment illustré comment un simple crayon peut sauver des vies. Elle a transposé ce symbole universel dans des tableaux d’une grande humanité montrant des droits fondamentaux qui sont bafoués : manifester, vivre en sécurité, avoir un procès juste et profiter d’une liberté de presse. Minimalistes, percutantes et peintes avec délicatesse et sensibilité, ces quatre illustrations rappellent que même si la force de l’adversaire semble démesurée, David peut triompher contre Goliath.
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Direction artistique : Alexandre Jutras | Illustration : Owen Gent, Colagene, Creative Clinic
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Direction artistique : Alexandre Jutras | Illustration : Owen Gent, Colagene, Creative Clinic
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Direction artistique : Alexandre Jutras | Illustration : Owen Gent, Colagene, Creative Clinic
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Direction artistique : Alexandre Jutras | Illustration : Owen Gent, Colagene, Creative Clinic
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Création publicitaire
Maxi | lg2 | Ben oui, on a tout fait ça !
En 2020, Maxi et l’agence lg2 ont prouvé qu’il n’y avait pas de limites à… repousser les limites. Ils ont tapissé tous les médias du Québec d’exécutions créatives absurdes, exagérées et complètement disjonctées. La liste est sans fin : remue-méninges à l’échelle provinciale; jeux de mots grinçants; paires de bas kitsch; panneaux-réclames éveillant la fierté locale; contenu loufoque sur les réseaux sociaux… Affamé d’humour pendant de longs mois difficiles, le public s’est régalé : succès viral, 38 % d’augmentation des ventes dans ce supermarché et couverture médiatique inespérée. Un prodigieux tour de force créatif ? « Ben oui ! ».
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Design
Aupale Vodka | Wedge | Aupale Vodka
Cette bouteille aux textures boréales a fouetté le jury comme souffle le vent du Grand Nord canadien. Son système identitaire à la typographie sophistiquée, assumée et séduisante est pur, sans artifice. Cette simplicité savamment recherchée met en lumière le joyau du contenant, une création sculptée sur mesure évoquant le caractère majestueux d’un glacier. La marque s’exprime dans un silence noble, gravée à la base du verre et sur le sceau métallique qui trône en son sommet. Élégant, contemporain et respectueux, ce chef-d’œuvre du studio de design Wedge brille d’éclat, tout en faisant honneur aux codes traditionnels d’un spiritueux de qualité supérieure.
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BLOUIN HEARTZ, MATHIEU FORTIN
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BLOUIN HEARTZ, MATHIEU FORTIN
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BLOUIN HEARTZ, MATHIEU FORTIN
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BLOUIN HEARTZ, MATHIEU FORTIN
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BLOUIN HEARTZ, MATHIEU FORTIN
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Média
BRP Can-Am On-Road | Touché! | La route au féminin
Afin de déjouer les algorithmes les éloignant des femmes intéressées par la moto, BRP Can-Am et l’agence Touché! ont élaboré une stratégie audacieuse. Ils ont créé un espace sécuritaire — où les commentaires déplacés sont automatiquement retirés — offrant aux conductrices l’occasion de se réunir en compagnie de mentores inspirantes. L’association à des événements à forte résonance chez les femmes ainsi que des partenariats avec des écoles de conduite ont transformé la moto en puissant symbole d’autonomisation (empowerment en anglais). Résultats : une hausse de 15 % des ventes de Can-Am Ryker chez les femmes, et trois millions de futures conductrices sur la route.
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Produits et expériences numériques
SOS violence conjugale | Locomotive | SOS violence conjugale
Développé par l’agence Locomotive, cet outil en ligne témoigne d’une réelle compréhension du quotidien des victimes de violence conjugale et de leur entourage. L’expérience utilisateur inspire la sécurité, et l’environnement visuel se fait à la fois apaisant et discret. Les fonctionnalités proposées ont été réfléchies selon les besoins immédiats des utilisateurs : sortie rapide du site, effacement de l’historique du navigateur, accès facile aux ressources... Alors qu’on s’inquiète des conséquences possibles du contexte de pandémie sur la violence conjugale, ce projet démontre comment le numérique peut rendre le monde meilleur.
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Résultats d’affaires et stratégie
La Fondation de l’Hôpital de Montréal pour enfants | Cossette | Longue vie aux tannants
Avec sa première campagne majeure, La Fondation de l’Hôpital de Montréal pour enfants a su toucher le cœur des parents grâce à une réflexion forte et percutante, identifiée par l’agence Cossette : un enfant tannant est d’abord un enfant en santé. Loin du sentimentalisme prévisible, l’exécution, magnifiquement réalisée, déstabilise et renverse par son mélange de fougue, d’authenticité, de drame et d’espoir. Ce message a trouvé écho chez tous ceux et celles qui ont la chance de côtoyer un enfant tannant, comme en témoigne l’augmentation de 68 % des dons à la fondation en novembre et en décembre 2020.
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Découvrez tous les projets gagnants du concours Idéa 2021
À propos d’Idéa 2021
Le concours de la communication créative et la remise des prix Idéa sont propulsés par l’Association des agences de communication créative (A2C), en collaboration avec le Conseil des directeurs médias du Québec (CDMQ) et la Société des designers graphiques du Québec (SDGQ).