Les voyageurs chinois disent adieu aux voyages organisés pour explorer le monde individuellement, à en croire le récent rapport ITB World Travel Trends Report.

Alors que les voyages organisés en groupe ont longtemps été pour les Chinois un moyen privilégié de visiter l'Europe et les États-Unis, les voyages individuels se multiplient. Cet aspect figure parmi de nombreuses transformations des habitudes touristiques observées dans le pays.

Ces changements, surtout observés parmi les jeunes professionnels, s'expliquent en partie par une quête croissante de luxe et de services de qualité au détriment des offres plus économiques.

«Visiter un grand nombre de sites touristiques reste une priorité, mais la demande en divertissement et en relaxation est grandissante. Le magasinage demeure cependant l'activité favorite des Chinois à l'étranger», décrit le rapport.

L'utilisation d'internet pour les réservations se développe, mais les Chinois préfèrent souvent passer par une agence de voyages.

Au total, 66 millions de Chinois se sont rendus à l'étranger cette année selon L'Organisation mondiale du tourisme (+15% par rapport à 2010).