Les touristes demandent des choses de plus en plus spécialisées, estime Pierre Bellerose. C'est aussi vrai en tourisme culturel, précisait le vice-président relations publiques de Tourisme Montréal lors du dévoilement du Plan de développement du tourisme culturel 2014-2017 préparé par l'organisme.
L'un des principaux buts du plan est de consolider, et parfois même de construire, les liens entre les acteurs du tourisme et ceux de la culture.
«Le milieu touristique n'est pas toujours au courant de ce qui se passe dans le milieu culturel», déplorait-il.
Le nouveau président de Tourisme Montréal, Yves Lalumière, croit que le tourisme de congrès, qui se porte bien à Montréal, pourrait devenir une clientèle intéressante pour les spectacles et les expositions, par exemple. Et pas uniquement celles des grands musées.
Le tourisme culturel a évolué depuis 20 ans, époque où les visiteurs, dont une forte proportion d'Américains, s'intéressaient essentiellement aux musées, aux grands événements et au Vieux-Montréal, selon Pierre Bellerose.
Depuis 5 à 10 ans, à l'offre initiale se sont ajoutés les petits musées, les arts de la scène et les grandes institutions culturelles comme l'OSM ou les Grands Ballets canadiens. Et maintenant, les touristes de passage veulent avoir accès à l'art actuel et découvrir les quartiers en émergence de Montréal.