Une grande bâche publicitaire installée sur un hôtel particulier de la place des Vosges à Paris a été démontée mardi, le ministère de la Culture n'ayant pas renouvelé son autorisation, a appris l'AFP auprès du ministère.
Mise en place depuis fin 2012 par l'opérateur Exterion Media (ex CBS Outdoor International), elle affiche actuellement une grande publicité pour le dernier modèle d'iPhone du géant américain Apple. L'appareil est d'un bleu vif, sur un fond rose pétant. Pas franchement en harmonie avec les façades début XVIIe de cette place classée monument historique...
Le ministère avait été saisi par plusieurs lettres de riverains qui s'indignaient de la présence prolongée de cette bâche sur l'une des plus belles places de Paris.
«En accord avec la ministre de la Culture Aurélie Filippetti, la Drac (direction régionale des affaires culturelles) Ile-de-France n'a pas validé la demande de prolongation de cette bâche publicitaire. Elle a donc été déposée ce jour» précise le ministère.
«Les futurs travaux sur ce monument historique étant d'ores et déjà intégralement financés, le maintien de cette bâche ne se justifiait plus», justifie la rue de Valois, qui évoque la «gêne» exprimée par les riverains et diverses associations.
Depuis décembre 2012, plusieurs marques se sont succédé sur cette bâche posée sur la façade de cet immeuble, 22 place des Vosges: Dior, Nike, Apple... Les autorisations doivent être renouvelées régulièrement auprès de la Drac.
Pour Apple, l'autorisation venait à échéance le 4 mai.
Les revenus générés par ces bâches publicitaires apposées sur des monuments doivent permettre de financer des travaux.