Paris déroule le tapis rouge pour attirer les touristes à ses soldes d'hiver en janvier: site Internet multilingue avec des suggestions de parcours thématiques, offres promotionnelles pour se loger et se restaurer, bons plans culturels et même animations.

«On a mobilisé toute une ville, toute une industrie touristique autour de ce thème avec des offres qui vont au-delà des offres des commerçants», a expliqué à La Presse Paul Roll, directeur général de l'Office du tourisme et des congrès de Paris.

Plus de 300 partenaires principalement hôteliers y participent mais aussi des restaurateurs, des cabarets, des excursionnistes sous la forme de réductions allant entre 20% et 50%.

L'objectif de la 4e édition de «Soldes by Paris» est de faire rimer Paris capitale de la mode avec Paris capitale des soldes, et ainsi détourner les touristes de Londres, Dubai, Singapour ou Hong Kong.

Il s'agit aussi de soutenir le tourisme au mois de janvier, période traditionnellement creuse pour le secteur, comme par exemple l'hôtellerie pour arriver à un taux d'occupation de 80%.

Paris, ville aux 90.000 commerces, est légitime en tant que destination shopping puisqu'elle est le «berceau d'une partie importante des grandes marques de luxe», a relevé M. Roll. C'est aussi «un lieu dans lequel aucune marque ne peut se permettre d'être absente» et une ville où «chacun des quartiers a ses caractéristiques», a-t-il souligné.

Autres atouts: l'offre culturelle «inégalée» selon M. Roll, la diversité de l'hôtellerie et la détaxe (12% pour les achats supérieurs à 175 euros pour les non-résidants de l'Union européenne).

Cette année, 50 élèves concierges polyglottes de l'Institut de la Conciergerie Internationale prêteront main forte avec des conseils.

Les offres spéciales et le programme des animations (bal musette, photos avec des comédiens...) peuvent être consultées sur les sites www.parisinfo.com et www.shoppingbyparis.com, en français, anglais, espagnol et allemand.

Sept parcours sont proposés: les «classiques», en quête de luxe et de raffinement à la française; les «trendys», à la pointe des tendances; les «créatifs», qui portent dès aujourd'hui ce que l'on verra partout demain, les «bobochics», qui mélangent basiques et pièces de créateurs et les «fusionfashionworld», décrits comme des globe-trotteurs responsables.

Enfin, deux parcours sont ajoutés pour cette édition: les «astucieux», qui traquent les bons plans, et celui concocté par le créateur Jean-Claude Jitrois, spécialiste du cuir strech et ambassadeur de l'édition 2010 dont le Paris va de Beaubourg aux Catacombes en passant par des librairies.

Par ailleurs, un annuaire shopping de Paris français-anglais, le Paris Shopping Book, sera diffusé à partir de janvier à 75.000 exemplaires dans les différents bureaux d'accueil de l'Office du tourisme et des congrès de Paris et pourra être téléchargé sur le site shoppingbyparis.com.

Chaque année, Paris attire 29 millions de visiteurs dont la moitié pour des raisons professionnelles. Selon une enquête de l'office de tourisme, le shopping est la deuxième motivation pour 60% des visiteurs après la découverte culturelle.

Le tourisme et le commerce génèrent 24% des emplois salariés de Paris, qui bénéficie d'une densité commerciale «sans égale» avec 29 commerces pour 1.000 habitants contre 18 à Londres et 16 à Milan.

«Soldes by Paris» est co-organisée par la Chambre de commerce et d'industrie de Paris (CCIP), la Ville de Paris, l'Office du tourisme, ainsi que par l'agence de développement touristique Atout France.