La Maison de la France, qui est l'agence chargée de la promotion de la destination «France» à l'étranger, troquera son nom contre celui d'«Atout France». Cette mesure s'inscrit dans le cadre d'un remaniement destiné à moderniser les services touristiques pour mieux répondre aux défis auxquels le tourisme français est confronté.
Ainsi, la Maison de la France, qui est un office de tourisme, sera fusionnée à une agence qui produit des études et des conseils destinés à améliorer la compétitivité de l'offre touristique, ODIT France. La nouvelle entité se verra également confier la classification hôtelière et l'homologation des agences de voyages et des voyagistes. Elle disposera d'un personnel de l'ordre de 400 à 450 personnes et d'un budget de plus de 80 millions d'euros.
Pour le public, ce changement d'identité ne signifiera pas grand-chose, puisque, depuis le 1er janvier, toutes les actions de promotion et les communications ne portaient plus la signature de la Maison de la France. Elle avait été remplacée par un logo représentant Marianne (le buste qui personnifie la République) flanquée du simple mot «France». Cette nouvelle signature restera en vigueur.
La restructuration de l'organisme sera sanctionnée par une loi qui a été adoptée par le Sénat français en avril, et qui devra être examinée par l'Assemblée nationale en juin.
Au cours de son histoire, l'entité chargée de la promotion touristique de l'Hexagone à l'étranger a successivement porté les noms de SOFT (pour «Services officiels français du tourisme»), Bienvenue France et, depuis 1987, Maison de la France. De tous les offices de tourisme étrangers présents au Québec, Atout France est celui qui entretient la plus grosse représentation, avec 12 personnes employées au bureau de Montréal.