La Commission canadienne du tourisme (CCT) fait appel à une star de Bollywood, l'industrie cinématographique indienne, pour vendre le Canada à ses compatriotes.
Akshay «King» Kumar, qui entretient des liens étroits avec le Canada depuis sa première visite en 1995, agira à titre d'ambassadeur de la CCT en Inde jusqu'à l'été 2012.
L'acteur voyagera un peu partout au Canada pour présenter le pays à l'aide d'un blogue et de vidéos. «Le Canada est mon deuxième chez-moi et je suis vraiment fier d'encourager et de promouvoir le tourisme canadien en Inde, a déclaré Akshay Kumar. Je ressens un lien extrêmement fort avec ce merveilleux pays et ses chaleureux habitants.»
La CCT tente de percer le marché indien depuis 2009 dans le cadre de sa stratégie pour les marchés émergents. En 2009, les voyageurs d'agrément indiens ont dépensé près de 82 millions de dollars au Canada.