L'année 2011 promet son lot de contradictions côté tendances. Couper le cordon numérique ou toujours écouter sa musique en ligne? Retour du luxe ou célébration du fait-main? Notre collaborateur survole les univers de la mode, de la technologie et de l'alimentation, à la recherche de courants dominants.

1. L'ANNÉE DE L'ARTISAN

Des foires artisanales qui se multiplient aux designers montréalais qui vantent leur cachet local, les artisans ont la cote en 2011. Un exemple de cette mouvance? La marque Naked and Famous, qui choisit de fabriquer ses jeans et ses chemises à Montréal à partir de tissus de première qualité (elle importe son denim du Japon). Le site web Etsy (etsy.com), lui, présente le travail de plus de 300 000 artisans aux amateurs de créations originales.

2. L'HOMME ACHÈTE EN LIGNE

Gilt Groupe (gilt.com) et Net-a-Porter (net-a-porter.com), deux importantes boutiques de vêtements en ligne pour femmes, lanceront en 2011 des sites web transactionnels pour hommes. Très attendu, Mr Porter (mrporter.com), version masculine du détaillant de luxe Net-a-Porter (qui a fêté son 10e anniversaire en 2010), reprendra la recette qui a fait le succès de sa grande soeur: grandes marques, interface impeccable et service de livraison hors pair.

3. APRÈS McQUEEN, BURTON

La designer internationale à suivre en 2011 est... Sarah Burton, ancien bras droit du créateur Alexander McQueen, qui a hérité de la direction artistique de la marque après le suicide de son créateur, en février 2010. Sarah Burton a présenté en octobre sa première collection (printemps 2011) basée sur le savoir-faire qui a fait la réputation de son ancien patron. Sarah Burton a travaillé avec McQueen pendant 16 ans.

4. VÉGÉTALISME À TEMPS PARTIEL

Le végétalisme, forme de végétarisme qui exclut tout produit d'origine animale, est un régime de plus en plus populaire en Amérique du Nord, à en croire une récente dépêche de l'Associated Press. Si le défi de vivre de plantes et d'eau fraîche pique votre curiosité, visitez le blogue de la «coach en alimentation» Marie-Ève Savaria (brutalimentation.canalblog.com), qui s'adonne au végétalisme durant un mois et donne ses recettes chaque jour.

5. COUPONS-RABAIS PERSONNALISÉS

Imaginez que vous vous trouvez devant un téléviseur 3D dans un magasin à grande surface et que vous hésitez à l'acheter. Soudain, votre téléphone intelligent vous prévient que vous avez un nouveau message. Vous jetez un coup d'oeil à l'écran: c'est un coupon-rabais numérique du fabricant ou du détaillant, qui vous fait une offre personnalisée. Science-fiction? Pas selon la firme Point Inside (pointinside.com) de Bellevue, dans l'État du Washington, qui travaille à une technologie de géolocalisation en se basant sur un système GPS combiné à la modélisation 3D des points de vente.

6. MUSIQUE EN LECTURE CONTINUE

Pourquoi télécharger sa musique sur un disque dur quand on peut la lire à partir d'un site web ou d'une application? Parmi les sites qui prendront de l'expansion en 2011, on compte Grooveshark (grooveshark.com), qui permet d'écouter des chansons en lecture continue sans avoir à les télécharger. Mises en ligne par les usagers, les chansons sont accessibles gratuitement. Bien sûr, iTunes et les maisons de disques ne voient pas d'un bon oeil ce nouvel acteur: l'application Grooveshark n'est plus offerte pour iPhone. Apple prépare-t-il une riposte?

7. BONNE ANNÉE POUR LA TÉLÉ

Oprah qui a lancé sa propre station. Sony qui souhaite rendre tous ses téléviseurs 3D. Montée fulgurante du service de location de films Netflix. Succès des émissions en rediffusion sur Tou.tv. Dévoilement de Google TV, qui permettra de trouver des contenus vidéo sur l'internet directement à partir de téléviseurs équipés de son système d'exploitation. L'industrie de la télé est en mutation, mais elle n'est certainement pas en déclin.

8. BYE BYE FACEBOOK?

Jeffrey Cole, spécialiste des médias sociaux, avait prédit la mort de MySpace. En novembre dernier, il a soutenu que Facebook verrait sa clientèle se fragmenter d'ici cinq ans. Cela dit, il ne croit pas qu'un autre réseau global viendra remplacer le site de Mark Zuckerberg. Les sites Path et Diaspora pourraient devenir des options intéressantes pour les utilisateurs qui souhaitent plutôt échanger avec leurs vrais amis (path.com limite à 50 le nombre d'amis qu'un usager peut avoir) ou s'amuser dans un environnement numérique libre qui respecte leur vie privée (diasp.org, fondé par quatre universitaires new-yorkais).

9. ÉTEIGNEZ VOTRE APPAREIL

Selon le site web du magazine Monocle, des restaurants et des clubs privés allemands restreignent désormais l'utilisation de téléphones mobiles et d'ordinateurs portables entre leurs murs. Il semble que plusieurs Allemands trouvent impoli cet usage constant de la technologie! L'an dernier, l'auteur Christopher Koch a même recommandé de prendre un congé sabbatique du monde numérique dans son livre Bye Bye Guys, I'm Offline. Il a d'ailleurs tenté l'expérience durant six semaines.

10. TENDANCE ÉCO-SUPÉRIEURE

Les émissions de gaz à effet de serre et le cycle de vie des matériaux ne sont plus les seules façons de calculer l'empreinte environnementale d'un produit. Le respect de la biodiversité est un facteur important pour les entreprises et les investisseurs, comme le rapporte le site BiodiversityMarketplace.com. Afin de se démarquer, plusieurs entreprises adoptent des normes «éco-supérieures» et offrent des produits dont le design et la qualité sont plus soignés que leur équivalent éco-inférieur, à moindre coût.