Tendances beauté: quand le naturel revient au galop

Depuis quelques années, le look «au naturel» ne cesse de reprendre sa place. Et cette tendance n'est pas près de s'estomper en 2018, que ce soit pour l'application plus intuitive du maquillage, la recherche d'une peau lumineuse ou l'engouement pour les formules vertes. Tour d'horizon de ce que l'année nous réserve.

Moins, c'est mieux

Moins de couches de fond de teint, moins de contouring, moins d'yeux charbonneux en utilisant quatre sortes d'ombres à paupières, moins de tout, bref, pourrait résumer le courant beauté en ce début d'année. «Lorsqu'on regarde les passerelles des défilés printaniers, les mannequins n'étaient soit pas maquillées du tout ou avec un seul élément, comme un rouge à lèvres. On est vraiment en train de sortir de la tendance Instagram, de l'ultramaquillé très compliqué, pour revenir vers le naturel, avec une approche davantage axée sur le skincare», remarque Maxime Poulin, directeur formation et artiste maquilleur international pour Guerlain. Désormais, c'est davantage l'obtention d'une peau en santé qui compte, plutôt qu'un maquillage parfaitement exécuté.

Viser l'imperfection

Ceci expliquant cela, lorsque maquillage il y a, il sera beaucoup plus intuitif. «Parmi les bons pinceaux, il y a nos doigts», lance Léa Bégin, artiste maquilleuse et fondatrice du blogue Beauties and co. C'est qu'en 2018, on laisse tomber les lignes définies, les crayons à lèvres et à sourcils et la multitude de pinceaux pour embrasser l'imperfection, le spontané, le déconstruit.

Le look «lendemain de veille» (mais qui reste joli!) a la cote, ajoute cette dernière: mascara appliqué à la va-vite avec quelques cils regroupés, traces de rouge à lèvres sur la bouche pour un effet mordillé, sourcils à peine peignés, traceurs aux lignes imprécises, ombres à paupières étendues du bout des doigts... De quoi plaire à celles qui ont toujours peur de rater leur mise en beauté.

Peau de miel

Comme une peau en santé a la cote, on la veut désormais non seulement belle et hydratée, mais aussi formidablement lumineuse. «On recherche un teint frais, un peu comme si on sortait du spa», note Léa Bégin. «Glow» est sans aucun doute le mot phare de l'année en beauté. L'obtention d'une peau éclatante est la quête ultime, et elle passe désormais autant par une routine de soin impeccable que par le maquillage, comme les fards à joues en crème et illuminateurs de peau.

Le nouveau nec plus ultra? La honey skin, ou peau de miel. «C'est une tendance qui nous vient de Corée [du Sud], d'où viennent toutes les innovations et tendances en beauté aujourd'hui. Ça signifie que la peau est rebondie, brillante, lustrée», détaille Maxime Poulin. Guerlain propose d'ailleurs plusieurs produits dans sa gamme Abeille Royale qui utilisent les bienfaits du miel, dont sa nouvelle huile-en-eau.

Beauté ludique

Même si on garde un teint au naturel et qu'on vise davantage de simplicité à l'étape de la mise en beauté, on ne jette pas tous ses fards et ses rouges à la poubelle pour autant. Le maquillage, c'est aussi un jeu, et il semble y avoir un retour vers cette qualité ludique, qui s'exprime surtout dans un spectre de couleurs élargi. Osez les couleurs vibrantes, comme rose flash, vert, bleu, lavande, sur les paupières et les teintes vives sur les lèvres - pensez orange néon, rose flash ou rouge éclatant. Pour les plus aventureuses, on s'amuse avec les lignes graphiques aux formes incongrues ou exagérées sur les yeux (tentez le blanc, très présent pour le printemps) ou même les dégradés de couleurs sur les lèvres. Bref, on a du plaisir, et c'est tant mieux!

Virage vert

Elle est loin, l'époque où les formules naturelles étaient l'affaire d'un petit groupe de hippies un peu trop motivés. Aujourd'hui, un nombre grandissant de consommateurs regardent de près les ingrédients qu'ils appliquent sur leur peau, alors que les entreprises qui proposent des produits aux formules vertes, sans parfum, dérivés du pétrole, parabènes, produits d'origine animale et alouette pullulent.

Selon un sondage réalisé aux États-Unis par The NPD Group, de 40 à 50 % des femmes cherchent activement des produits avec des ingrédients naturels ou biologiques. Un autre sondage, conduit pour The Green Beauty Barometer, conclut que 73 % des milléniaux veulent des produits naturels et non toxiques. Une mouvance que constate Maxime Poulin sur le terrain: «Non seulement c'est tendance, mais les clientes sont tellement informées aujourd'hui. Elles prennent le temps de lire les ingrédients sur les boîtes, ce qu'on ne voyait jamais il y a 10 ans.»

Accompagner l'exercice

Comme le fait remarquer Mariette Julien, professeure associée à l'École supérieure de mode de l'UQAM spécialisée en sociologie de la mode, alors qu'avant, on se distinguait socialement avec des possessions - voiture, vêtements griffés luxueux -, aujourd'hui, c'est la «capacité à rester jeune, à avoir un beau corps» qui permet de s'élever au-dessus des autres. Le mode de vie «santé» est l'objectif et pour y parvenir, il faut incorporer l'exercice. Apparaît ainsi une nouvelle catégorie sur le marché: les produits créés spécialement pour être utilisés avant, pendant et après un effort physique. De grandes entreprises, comme Clinique (avec CliniqueFIT, offert en mars au Canada) ou Biotherm, s'y sont mises, de même que de nouvelles, comme Fré Skincare. Pensez crème solaire pour contrôler la sudation, poudre anti-rougeurs, spray hydratant après-entraînement ou gel pour le corps qui soulage les courbatures.

Lignes inclusives

Avec sa gamme de produits Fenty Beauty, qui offre pas moins de 40 nuances pour tous les types de peau - des plus pâles aux plus foncées -, Rihanna semble avoir établi un nouveau standard que les grandes sociétés cosmétiques se devront de suivre pour rester dans le coup. Alors que la population est de plus en plus métissée, il est en effet étonnant de constater qu'encore aujourd'hui, plusieurs marques ne proposent qu'une variété très limitée de nuances de fonds de teint et rouges à lèvres, ne convenant souvent qu'aux Blancs. Au Québec, la nouvelle marque de Varda Étienne, V Kosmetik, exploite ce créneau en se positionnant comme «la marque de toutes les teintes», avec plusieurs produits de maquillage pour toutes les carnations.