Le concept de «Moba Beau», inventé au Japon, atteint les pays occidentaux : les traitements personnels au laser et les gadgets high-tech antirides entrent en nombre sur les marchés européens et nord-américains.
Si en matière de beauté les appareils électroniques ont depuis longtemps déjà trouvé leur place dans la vie quotidienne des femmes asiatiques, la tendance atteint aujourd'hui le marché occidental - à commencer par l'Italie et l'Espagne, selon Euromonitor.
En plus des crèmes, lotions et potions professionnelles, les femmes ont accès à des équipements dignes de ceux utilisés dans les spas, mais réduits à la taille d'appareils portables à utiliser chez soi.
L'analyste Nica Lewis, spécialisée dans l'étude du secteur des traitements de la peau, décrit dans son rapport comment Johnson & Johnson a déposé un brevet pour un traitement contre l'acné dont le fonctionnement s'appuie sur un courant galvanique pour offrir un nettoyage en profondeur.
Le processus, appelé désincrustation, s'appuie sur un courant continu et une solution alcaline afin d'adoucir et d'émulsifier huiles et sébum.
La marque Shiseido, quant à elle, a mis au point l'Ultrasonic Handy Mist en Asie, un sérum hydratant diffusé en micro-brume.
Les marques occidentales comme L'Oréal et P&G ont également cédé au concept de diagnostic beauté, qui connaît aujourd'hui un grand succès en Asie. Grâce au téléchargement d'une photo, les clientes peuvent traquer leurs problèmes de peau de façon informatisée, acheter des produits adaptés et surveiller les résultats en comparant l'évolution en image. Du côté de Philips, on trouve des appareils LED destinés au traitement des rides et au lissage de l'aspect de la peau.