Le fabricant du déodorant Axe a annoncé lundi qu'il lançait la marque sur le marché féminin, en gardant le ton macho qui est celui de ses publicités.
«Depuis son introduction en 2002, des millions d'hommes et de femmes dans le monde ont testé l'effet Axe, et aujourd'hui, Axe écrit encore l'histoire avec le lancement d'Anarchy -- une senteur irrésistible pour lui, et pour la première fois, une autre assortie en édition limitée pour elle», indique la marque dans un communiqué.
«Nous savons que les hommes adorent l'odeur d'Axe et la confiance qu'elle leur donne, et notre succès est, en partie, dû à la façon dont les filles ont aussi adopté la marque», a-t-elle ajouté.
Le produit sera disponible dans toute la gamme (déo en aérosol, à boule et en bâton, gel douche et shampooing).
Axe est une marque du géant anglo-néerlandais de l'agroalimentaire et des cosmétiques Unilever. Elle revendique la place de numéro un des cosmétiques masculins (rasoirs exclus) aux États-Unis.