Alors que les marques de beauté impliquent de plus en plus leurs clients dans leurs décisions marketing, Clinique a lancé un nouveau sondage sur Facebook qui permettra aux utilisateurs d'avoir leur mot à dire sur le nom du prochain rouge à lèvres de la marque.

Les intéressés peuvent choisir parmi sept propositions, parmi lesquelles Charming Honey, Darling Honey ou Luscious Honey, jusqu'au 14 avril.

L'initiative marketing a attiré 70 000 nouveaux admirateurs, et devrait causer moins de problèmes que le «coup» précédent de Clinique: beaucoup de clients se plaignent en effet sur Facebook de ne pas avoir reçu leur mascara gratuit...

Lancôme avait déjà lancé une opération similaire pour promouvoir sa gamme Pout-à-Porter: à l'occasion d'une collaboration avec le designer américain Chris Benz en 2009, la marque avait proposé à ses clients Facebook de lui suggérer des noms, et de voter pour leur préféré. Le rouge avait finalement été baptisé Chris & Tell.

Les marques les plus populaires en termes de nombre de fans gagnés cette semaine dans la catégorie «beauté» selon www.famecount.com sont:

01. Clinique: +70.079 (total: 644.364)

02. Axe Angels Club: +38.908 (total: 1.388.684)

03. Burt's Bees: +27.330 (total: 334.642)

04. Dove: +25.740 (total: 1.085.290)

05. Hair Experts: +22.724 (total: 832.871)

06. Bath & Body Works: +18.811 (total: 1.641.093)

07. MAC Cosmetics: +17.571 (total: 1.678.613)

08. Sephora: +13.626 (total: 1.291.849)

09. ChapStick: +12.571 (total: 1.960.949)

10. CoverGirl: +11.690 (total: 802.084)

Données recueillies le 12 avril.

Famecount (www.famecount.com) classe les marques, les célébrités et les hommes politiques selon le nombre de fans ou de followers sur Facebook et/ou Twitter.