En oenologie, on mesure en caudalies la longueur en bouche d'un vin. En beauté, Caudalie est le nom d'une marque française qui place les produits de la vigne au coeur de ses formules antirides. La Presse a rencontré ses fondateurs, de passage à Montréal.
Tout commence au vignoble bordelais Smith Haut Lafitte, propriété des parents de Mathilde Thomas. On y exploite le raisin, mais on laisse de côté les pépins et sarments de vignes, qui sont pourtant gorgés de polyphénols, «des antioxydants 10 000 fois plus puissants que la vitamine E», selon un chimiste de l'Université de Bordeaux. Intrigués, Mathilde et son conjoint Bertrand s'associent au professeur en question, et planchent sur un brevet permettant de stabiliser l'extrait de pépins de raisins. Caudalie naît dans la foulée, en 1995, et met au monde un nouveau concept beauté: la vinothérapie. La marque est aujourd'hui chef de file de l'antiâge en France, et plusieurs célébrités avouent trinquer à ses succès, dont Sonia Rykiel et Isabelle Adjani.
Q: Quel est le credo de votre marque?
R: Mathilde Thomas - Nous cherchons à mettre au point des antiâges efficaces et à les présenter dans des formules sensorielles et hautement naturelles (sans parabène, phtalates, huile minérale). La recette Caudalie est composée de trois ingrédients: 1/3 de science, 1/3 de raisin et 1/3 de glamour.
Q: Vous formez un couple, dans la vie comme au boulot. Comment se répartissent vos tâches respectives chez Caudalie?
R: Bertrand Thomas - Mathilde chapeaute tout ce qui a trait à la création des produits. Elle teste elle-même les échantillons - et parfois jusqu'à 200 fois! - depuis leur sortie des labos jusqu'à leur lancement. C'est elle qui voit au sillage, à la galénique et à l'efficacité des formules. De mon côté, je veille plutôt à la gestion, à la mise en marché et à la promotion de la marque.
Q: Que faut-il pour qu'un soin à base de raisin soit qualifié de grand cru?
R: Bertrand Thomas - C'est quand la vigne se défend contre une foule d'éléments (pluie, vent, gelée) qu'elle produit un maximum d'antioxydants. Les moins bonnes années de vendanges sont donc, en réalité, les plus payantes pour nous. Comme nous sommes moins intéressés par la pulpe et le jus du raisin que par sa vigne et ses pépins, nos critères de sélection sont donc diamétralement opposés à ceux des oenologues, sommeliers et vignerons.
Q: Comme beaucoup de concurrents, prendrez-vous le virage bio?
R: Mathilde Thomas - C'est formidable que la cosmétique soit balayée par une vague de naturel! Ça oblige les labels - y compris les plus gros joueurs - à tout faire pour rendre leurs produits de plus en plus verts. Chez Caudalie, on cherche d'ailleurs à se coller à la naturalité, mais sans bouder la biotechnologie (acide hyaluronique, peptides, etc.). Car on croit que c'est l'amalgame des deux mondes qui permet l'éclosion de formules puissantes et saines.
Q: Qu'est-ce qui retiendra l'attention de Caudalie dans les mois à venir?
R: Mathilde Thomas - Deux nouveaux brevets s'ajouteront, en 2012, aux trois dont nous disposons déjà et qui s'attaquent pour l'heure aux rides, au relâchement et aux taches. Nous avons aussi ouvert plusieurs spas Caudalie dans le monde, et cherchons à rendre nos traitements encore plus bluffants.
Les incontournables de la marque, selon Mathilde Thomas
Premier Cru antiâge global
1 Fruit de 15 années de recherche.
Vinoperfect
2 Sérum antitache qui rend la peau visiblement plus éclatante.
Gommage corporel Crushed Cabernet
3 Véritable spa en pot.
Baume gourmand corps
4 Très salvateur face aux aléas du climat québécois.
Les soins Caudalie sont vendus dans plus de 120 pharmacies Jean Coutu. Prix: de 11,99$ à 149,99$.