Alain Renaud se désole toujours de voir des produits de soin non certifiés biologiques s'approprier des termes comme «naturel», «bio» ou «organique». Le propriétaire de la société Druide, la seule au Québec (pour l'instant) qui soit certifiée par ÉcoCert, met les consommateurs en garde contre ces stratégies de marketing qui les induisent en erreur.
Dans son rapport, la fondation David Suzuki recommande d'ailleurs de «limiter l'utilisation des termes «naturel» et «organique (biologique)» dans le marketing des produits qui contiennent des ingrédients non biologiques et synthétiques».
Fondée en 1979, Druide est née d'une volonté de produire des cosmétiques dans le «respect de la personne et de l'environnement». «Nous étions sidérés de voir à quel point les humains se font embarquer dans une soupe chimique qui les empoisonne petit à petit. L'industrie des cosmétiques ne se soucie pas des répercussions (de l'utilisation de produits de soin chimiques) sur la santé. Il n'y a aucune méthode de vérification simple et rapide pour le consommateur. Par exemple, la glycérine est un produit d'origine végétale mais, si elle n'est pas certifiée bio, elle est peut-être d'origine pétrolière. C'est pourquoi nous avons voulu une certification, qui est un gage de qualité et de sécurité pour les consommateurs.»
Selon M. Renaud, ÉcoCert est la certification la plus complète à laquelle les entreprises québécoises aient accès puisqu'elle ne certifie pas seulement les ingrédients, mais aussi le produit dans son entièreté. Celui-ci doit contenir au moins 95% d'ingrédients d'origine naturelle, 95% d'ingrédients d'origine végétale et 10% d'ingrédients biologiques. Seuls quelques ingrédients de synthèse sont permis.
La jeune société québécoise Zorah biocosmétiques est actuellement en voie de certification avec ÉcoCert. Une fois le processus terminé, 70% de ses produits devraient être certifiés. «C'est bon pour la confiance du consommateur et c'est nécessaire pour l'exportation, explique Richard Morin, cofondateur. Nous avions une certification de Québec Vrai. À l'étranger, ÉcoCert est plus reconnue.»
On trouve aussi chez nous des cosmétiques européens certifiés biologiques par des organismes comme Cosmébio (France), Soil Association (Angleterre) et AIAB (Italie), par exemple.