L'actrice espagnole Penélope Cruz, star du prochain Pirates des Caraïbes, a été choisie comme nouveau visage du parfum Trésor de Lancôme.
Le parfum, qui a connu comme égéries Isabella Rossellini, Inès Sastre ou Kate Winslet, fait cette fois-ci l'objet d'une campagne signée Mario Testino. Les photos ont été prises à l'Hôtel de Crillon à Paris. Elles devraient faire leur apparition dans les magazines courant 2010.Kate Winslet demeure le visage de la campagne pour le rouge à lèvres L'Absolu, tandis que la dernière égérie en date de la marque, Julia Roberts, représente Lancôme pour d'autres cosmétiques, comme le mascara.
Par ailleurs, l'actrice et ex-mannequin allemande Diane Kruger, qui est entrée dans l'équipe des égéries L'Oréal l'an dernier, sera le visage du nouveau parfum Calvin Klein, distribué par Coty. Les conséquences de ce choix sur son premier contrat restent à constater.