Après son ex-femme Demi Moore, c'est au tour de Bruce Willis de lancer son premier parfum, et de rejoindre la liste déjà longue des stars hollywoodiennes mises en bouteille, pourtant plutôt des femmes.
L'entreprise derrière ce lancement, prévu pour le 1er juillet, serait le groupe allemand LR Health & Beauty Systems, qui a déjà sorti un parfum Desperate Housewives, ainsi que les senteurs du mannequin homme Marcus Schenkenberg et de la chanteuse Leona Lewis.
L'acteur Patrick Dempsey a déjà sorti son propre parfum, en partenariat avec Avon, et d'autres acteurs de Hollywood, comme Jude Law pour Dior et Hayden Christensen pour Lacoste, ont prêté leurs traits à des campagnes de publicité de parfumerie.
L'annonce du lancement d'un parfum par Bruce Willis, habitué aux rôles de dur-à-cuire, a surpris le monde de la beauté.
Le premier parfum de Demi Moore, Wanted, est sorti cette année chez Helena Rubinstein.