Les hommes prennent de plus en plus soin d'eux. Mais les produits qu'ils utilisent ne sont pas les mêmes selon les pays. En Chine par exemple, les hommes n'achètent pas de parfum, contrairement aux Américains et aux Français.
Les Chinois sont fanatiques de la marque GF, selon la chaîne de cosmétiques Sephora. Les crèmes et autres lotions de la marque dominent la liste des produits les mieux vendus, seulement concurrencés par les produits estampillés Sephora. Les hommes chinois ne s'intéressent en revanche pas du tout aux parfums. Derrière GF, on trouve seulement des soins de marques comme Clinique ou Dior.
Aux États-Unis, les hommes ont des goûts plutôt variés. Les trois produits les mieux vendus sont un soin pour la peau, un kit de blanchiment des dents et un parfum. Hormis la nouvelle série Anthology de Dolce & Gabbana (pour hommes et femmes), les parfums qui plaisent le plus sont des grands classiques, comme Acqua di Parma, Light Blue de Dolce & Gabbana, et Acqua di Giò de Giorgio Armani.
Autres produits qui se vendent bien, le kit de blanchiment des dents To Go Accelerator Pen de BriteSmile, et la lotion après-rasage Tend Skin. Ces produits plaisent également aux femmes, selon le classement Sephora, ce qui laisse penser qu'une tendance unisexe se dessine aux États-Unis, dans le secteur de la beauté.
En France, les hommes achètent surtout du parfum. Le Mâle de Jean-Paul Gaultier, 1 Million de Paco Rabanne, et Boss Signature d'Hugo Boss plaisent aux Français. Autres produits achetés par ces messieurs, les crèmes hydratantes ou exfoliantes de Sephora.
Etant donné que certains des produits vendus chez les hommes sont des coffrets cadeaux, il est possible que ces choix reflètent autant les achats des femmes pour leurs hommes, que les préférences des hommes eux-mêmes.