La designer Isabel Marant propose depuis les années 90 une gamme à la fois cool et élégante, porte-étendard du chic à la parisienne. Pour sa collaboration avec H&M, la créatrice a voulu offrir une garde-robe d'indispensables, en revisitant les classiques de ses collections précédentes.

Depuis 2004, H&M gâte chaque année sa clientèle en proposant une collaboration avec un designer connu, qui crée pour la chaîne une collection capsule exclusive et limitée. Karl Lagerfeld, Roberto Cavalli, Jimmy Choo, Versace et Missoni, pour ne nommer que ceux-là, sont apparus dans les rayons de boutiques H&M aux quatre coins du monde au cours des dernières années.

Pour 2013, le choix du fabricant s'est arrêté sur Isabel Marant. «Nous cherchons chaque année à proposer quelque chose de différent, confie Margareta Van Den Bosh, conseillère créative pour H&M, rencontrée à Paris. L'an dernier, les pièces de Margiela étaient plus avant-garde, alors qu'Isabel Marant est plus facile d'accès. Plusieurs femmes désirent porter ses créations.»

Jointe après le dévoilement officiel de sa collection à Paris, la designer confie avoir été flattée par la proposition de la chaîne suédoise: «H&M travaille toujours avec les meilleurs designers et je vois ce projet comme une reconnaissance de mon travail. Qui plus est, cette collection me permet de rejoindre un large auditoire transversal, ce qui est une occasion unique et exaltante», explique celle qui se dit «un peu nerveuse, mais heureuse» à la veille de la mise en vente de ses pièces dans 250 magasins H&M du monde.

À qui a-t-elle pensé en créant cette collection capsule, à ses aficionados de longue date ou aux néophytes qui la découvriront ? Au deux, en fait : « Je vais à la fois pouvoir rejoindre un nouvel auditoire et des gens qui aiment mon travail, mais qui ne peuvent avoir accès aisément à mes vêtements. Je suis une personne généreuse, et cette collection célèbre le partage. »

Mme Van Den Bosh assure qu'une liberté totale a été laissée à la designer - outre la contrainte de temps! «Il n'y a eu aucun besoin de faire de compromis sur quoi que ce soit, sinon, je n'aurais pas accepté cette collaboration, confirme Mme Marant. Travailler avec H&M a été merveilleux et ils ont livré un produit de haute qualité. J'ai d'ailleurs été très surprise par le processus de fabrication.»

Misant sur des matières de qualité, la collection est généralement plus coûteuse que les pièces habituellement vendues chez H&M. Si certaines blouses ou camisoles sont abordables (à partir de 25$), d'autres morceaux se vendent 150$, 300$ ou même 400$ pour une veste à broderies. Des prix fort raisonnables pour obtenir une pièce signée Marant, croit Mme Van Den Bosh.

Une collection d'indispensables

Plutôt que de partir d'une feuille blanche pour dessiner cette collection, Isabel Marant a choisi de revisiter plusieurs de ses pièces emblématiques créées au fil du temps: pantalons et blouses à imprimé tie-dye, manteau en feutre à la coupe d'inspiration masculine, pantalons en cuir ou à passepoils style western, robe brocart, pull en mailles bouclettes, blouses amples en chiffon... Des vêtements qui font tous partie des essentiels de la garde-robe personnelle de la designer.

«La collection est une combinaison de mes éléments favoris. J'ai dans ma garde-robe un groupe de vêtements qui proviennent de différentes collections, que j'adore et que je porte tout le temps. Je les apporte lorsque je voyage et je me dis chaque fois: "Si on perd mes valises, je serai perdue, toutes mes pièces favorites auront disparu!" C'est donc en pensant à cette sélection que j'ai commencé à travailler sur ma collection pour H&M. Comme rien n'est jamais pareil la seconde fois, j'ai réinterprété les pièces afin de les adapter au moment présent, alors que la finition - imprimés, passepoil, jacquard - donne un caractère propre à plusieurs», précise-t-elle.

Reconnue pour son style à la parisienne, mélange heureux d'élégance et de cool, Marant offre un concentré de son ADN créatif: «La collection est une synthèse de mon style et possède une simplicité, je crois, très parisienne. C'est la recherche de la perfection, mais avec de petites imperfections : vous vous habillez avec élégance, mais sans trop de recherche... et tout en restant séduisante!»

Éclectisme à la française

La collection joue beaucoup sur les contrastes, dans les matières, les imprimés, les coupes, constate Mme Van Den Bosch. Les vêtements de tous les jours se mêlent aux pièces plus élégantes, ce qui permet de créer une multitude de looks, à adapter au style de chacun, dans un esprit mix and match. «Mme Marant n'aime pas les looks trop habillés ; elle vient donc les contraster avec des bottes ou en y intégrant des éléments qui vont ajouter une touche bohème à l'ensemble.»

«J'adore combiner, en conservant un élément de réalité, et en y ajoutant un certain éclectisme, un peu d'exotisme, confirme la designer. Voyager, se rapprocher des autres cultures, tout cela est important pour moi. J'aime tout ce que l'Homme peut accomplir de ses mains et c'est une chose que j'incorpore toujours dans mes collections, m'inspirant des différentes cultures du monde», explique celle qui confie que son goût a été forgé par une réaction à l'environnement très bourgeois où elle a grandi, qui lui aura tout de même légué une appréciation toute parisienne pour la qualité.

Pour Marant, d'ailleurs, Paris se pose comme un microcosme parfait pour nourrir son inspiration: «Cette ville a eu une influence sur moi et sur mon goût. Elle possède une merveilleuse combinaison de cultures qui est une source constante d'inspiration, de la classe du 9e arrondissement à l'énergie très branchée du Marais.»

Au Québec, la collection sera en vente dès le 14 novembre au magasin phare de la rue Sainte-Catherine Ouest ainsi qu'à la boutique du Centre Rockland.

Photo fournie par H&M

La designer Isabel Marant lors de la soirée de lancement de sa collection pour H&M à Paris.