Pour la première fois, Little Burgundy s'associe avec une autre société pour proposer une collection unique à ces messieurs, qui fera sûrement pâlir d'envie ces dames. Le résultat: du vintage revisité, à la fois classique et moderne, créé en collaboration avec l'entreprise canadienne Frank & Oak. Genèse d'un voyage.

Pour Douglas Bensadoun, VP à la création pour Aldo (aussi derrière Little Burgundy), et Ethan Song, cofondateur et directeur artistique chez Frank & Oak, tout a commencé lors d'une conférence organisée par Infopresse, à laquelle ils participaient tous les deux. «C'est là que nous avons réalisé que nous avions plusieurs points en commun, notamment la manière dont nous voyons la création de produits et le monde des affaires au Québec», raconte Ethan Song.

(Sac à dos en toile résistante, 95 $ (aussi en rouge). Photo fournie par Little Burgundy)

Une de ces valeurs communes est une volonté de créer un produit de haute qualité à un prix qui demeure accessible, notent les deux hommes. «De plus, il y a une audace chez Frank & Oak que je trouve vraiment admirable. Nous avons déjà eu des exclusivités par le passé, mais c'est une première collaboration en tant que telle pour nous», ajoute Douglas Bensadoun.

De son côté, si Frank & Oak a collaboré avec d'autres créateurs par le passé, c'est la première fois que l'entreprise s'associe avec un détaillant ayant pignon sur rue. «Jusqu'à maintenant, les produits Frank & Oak ne sont accessibles qu'en ligne. C'est un choix que nous avons fait pour contrôler l'expérience et créer une histoire autour des produits. Ce qui me semble intéressant avec Little Burgundy, c'est qu'on pourra amener cette histoire en boutique», précise M. Song.

Un homme en lien avec son milieu

L'association semblait presque naturelle entre les deux entreprises. Il ne restait qu'à trouver cette fameuse histoire à raconter, et elle s'est construite autour du thème du voyageur. «La personne que nous avions en tête, c'est un homme âgé de 20 à 40 ans, moderne et connecté. Le voyage devient un pilier important de ses rêves, de ses inspirations», détaille M. Song.

(Tuque, 24 $ (aussi en bleu marine). Photo fournie par Little Burgundy)

Pour déterminer la direction que prendrait la collection, les deux hommes se sont inspirés de leurs goûts et préférences: si l'un d'eux devait se rendre en week-end à Paris, Londres ou New York, quels accessoires indispensables traînerait-il dans ses valises?

La réponse tient en 14 «compagnons» de voyage: chaussures derby en suède, sneakers, sacs à dos, porte-documents, tuques... En fait, la collection se veut sous le signe du «vintage revisité». «C'est du fonctionnel raffiné, des styles assez classiques, mais revisités de façon moderne. Par exemple, le derby est fait avec des matières et des couleurs modernes et intéressantes qu'on ne voit pas tous les jours», croit le VP à la création pour Aldo. 

La collection mise sur des matières naturelles et durables, comme le coton, le cuir et le suède. La qualité était primordiale pour les créateurs: ainsi, les chaussures sont fabriquées au Portugal, pays doté d'un grand savoir-faire en la matière. Une particularité qui donne un aspect travaillé et authentique aux chaussures, note M. Bensadoun, qui ajoute que ces dernières peuvent autant se porter en version dress up que dress down.

Les envieuses pourront toujours se rabattre sur les sacs, porte-documents et étuis pour ordinateurs. N'est-il pas de bon goût, justement, de piquer des morceaux à la garde-robe masculine ces temps-ci?

La collection sera officiellement en vente le 24 octobre prochain, en ligne et dans les boutiques Little Burgundy.

Info: www.littleburgundyshoes.com/   www.frankandoak.com/