Un an après le lancement d'une ligne de prêt-à-porter, la marque présente Shoe Cult, sa première collection de chaussures.
À ses débuts, Nasty Gal était une boutique eBay dédiée aux vêtements vintage. La marque représente l'une des plus belles réussites de l'histoire de la mode indépendante. Dirigé par Sophia Amoruso, cofondatrice et directrice artistique de Nasty Gal, le site propose désormais sa propre collection de chaussures.
45 modèles (68$ à 188$) sont proposés depuis cette semaine et 50 autres modèles seront lancés au mois de septembre.
Sophia Amoruso, 29 ans, a déclaré à WWD que la notion d'exclusivité était primordiale:
«Notre cliente sait qu'elle ne trouvera ces modèles que chez nous. Aujourd'hui, les jeunes femmes sont moins obnubilées par les grandes marques. Les articles que nous créons se vendent mieux [que les autres] mais nous proposons toujours plusieurs griffes. C'est un peu la cerise sur le gâteau».
Lancé il y a cinq ans, le site connait une progression solide et a quadruplé ses recettes, passant de 6,5 millions de dollars en 2010 à 28 millions de dollars en 2011. Fort d'une clientèle issue de 50 pays, la marque a lancé une application mobile la semaine dernière. Elle prévoit de créer une ligne de sous-vêtements et de maillots de bain en 2014.
«Il n'existe pas grand-chose entre le créneau de Victoria's Secret et celui de Kiki de Montparnasse. Nous avons le chic pour imaginer des choses cool et un peu folles», ajoute Amoruso.