La chanteuse Beyoncé Knowles prête son image à la nouvelle campagne d'été du géant suédois du prêt-à-porter H&M.        

Beyoncé a participé à une séance photo dans les Bahamas avec le célèbre duo de photographes Inez van Lamsweerde et Vinoodh Matadin, posant dans la dernière collection d'été et de plage d'H&M.

Du haut de ses 31 ans, la vedette a expliqué que cette séance photo s'inspirait de «différentes émotions féminines représentées par quatre éléments - le feu, l'eau, la terre et le vent». Et d'ajouter, «j'avais plus l'impression de tourner un clip qu'une pub».

La styliste en chef d'H&M, Ann-Sofie Johansson, a expliqué que Beyoncé elle-même avait participé à la création des pièces, qui «respirent son style». Parmi les tenues choisies, on note une robe moulante et des bikinis.

Le spot publicitaire sera dévoilé début mai, il a été tourné par Jonas Åkerlund et sera accompagné d'une nouvelle chanson de l'artiste intitulée Standing On The Sun.

H&M s'associe très régulièrement à de grands noms de la pop. En début d'année, Vanessa Paradis est devenue l'égérie de la collection durable appelée «Conscious», et en fin d'année dernière, Lana Del Rey a aussi été la figure de proue de la marque.