Le nouveau parfum Red d'Hugo Boss sortira en janvier, dans le sillage du succès remporté par l'eau de toilette Just Different.
Ce parfum offre des notes de pamplemousse et de rhubarbe, de cèdre et d'ambre. «Son aspect innovant est le fait que cette fragrance se déploie en deux temps; on ressent d'abord cette extrême fraîcheur, suivie d'une magnifique chaleur», a confié Will Andrews, un des créateurs du parfum, à WWD.
Cette eau de toilette sera proposée en flacons de 40 ml (55$), 75 ml, (67$) et 150 ml, mais sera aussi déclinée en baume après rasage, en gel douche et en déodorant.
Le flacon de Red est enduit d'une peinture rouge vif thermochromique, qui change de couleur au toucher.
L'ambassadeur de la marque Red, Jared Leto, s'illustre sur les affiches et les panneaux publicitaires du nouveau parfum. Il représentait déjà les eaux de toilette Hugo Man et Hugo Just Different.
Sorti l'année dernière, Just Different a enregistré un important succès commercial, permettant aux parfums Hugo de doubler leurs ventes, selon Gerd von Podewils, directeur monde de Procter & Gamble Prestige.
Des analystes en parfumerie estiment même que les ventes d'Hugo Red pourraient permettre à la marque d'engranger 120 millions de dollars en un an. Le directeur de la franchise Hugo Boss, Jan Loewen, ajoute que «la marque croît du feu de Dieu - la parfumerie se porte très bien».