La fin du bling bling pour les Chinois? Peut-être, si l'on en croit les dernières mesures visant les hauts fonctionnaires. Place à une attitude plus sobre, à un «frugal working style». L'industrie du luxe a de quoi s'inquiéter.
Dans les soirées, sur leurs blogs ou dans les rues, les enfants uniques et archi gâtés de la première génération des cadres du parti, - à l'origine de l'ouverture au capitalisme - exhibent leurs Vuitton, Burberry et autres Cartier ou Dior, avec arrogance et insouciance.
Mais pour combien de temps encore? La Chine prône désormais le «frugal working style». Une décision tombée à la suite d'une série d'incidents qui ont fait la Une des quotidiens et heurté l'opinion publique.
A partir du 1er octobre, les fonctionnaires devront donc adopter un style de vie plus modeste. Adieu les dépenses inconsidérées, les cadeaux d'entreprise, les voitures rutilantes et les banquets dispendieux.
Les temps changent. Pudiquement, les pros du marketing qualifient la période de «bling fatigue». Exit les logos tapageurs, les publicités racoleuses, les panneaux 4x3 sur le dernier it-bag ou montre à tourbillon.
Les ventes sur internet, plus discrètes, sont en plein boom. Place à la modération et à la discrétion.