L'industrie de la mode est souvent accusée de gaspillage. Or, elle peut aussi s'habiller de vert, croient des entrepreneurs de mode québécois. Ils ont pris le parti de faire et de produire des créations localement en s'évertuant à être le plus respectueux possible de notre planète.
«Marre de la surconsommation, assez du gâchis, fini le prêt à jeter!», résume Mariouche Gagné, créatrice de la griffe Harricana lancée en 1993 et pionnière de l'«écoluxe».
«Tout le monde souhaite consommer pour accéder à un plus grand confort, c'est un fait de base, mais acheter des produits créés localement et dans une éthique environnementale participe à la bonne tenue de l'économie de notre pays», martèle pour sa part Christiane Garant, de la marque Myco Anna.
«Acheter des modèles bon marché en pensant faire des économies, c'est une totale erreur», renchérit Mariouche Gagné, qui a choisi de faire fabriquer ses chapkas au Québec à 50$ pièce, tandis qu'il lui en coûterait 17$ en Chine.
Mais comment peut-on être certain d'acheter des vêtements, bijoux et sacs confectionnés dans un esprit vraiment éthique? L'étiquette Québec vrai commence à faire sa marque, même si elle est encore peu connue. Son objectif: permettre aux consommateurs d'appuyer des passionnés authentiques qui n'ont choisi ni la facilité ni la politique du moindre coût.
Coup de projecteur sur quatre entreprises qui misent sur la mode verte.
Rachel F: «Stop à la surconsommation!»
La créatrice québécoise Rachel Fortin a lancé sa griffe en 2004 et emploie aujourd'hui quatre personnes. Dans son atelier d'Hochelaga-Maisonneuve, où tout est créé et produit, elle donne naissance à des sacs, des bijoux, des manteaux et des chapkas à partir de fourrure ou de cuir en grande partie recyclés. Ces minibesaces et gros fourretouts du printemps-été baptisés Saint-Germain ou Préfontaine, en hommage aux rues du quartier, sont des pièces uniques et délicieusement féminines. Qui a dit que «récup» rimait avec «grano»? Certainement pas Rachel Fortin.
Sac Saint-Germain: 190$
Gros sac: autour de 280$
www.rachelf.ca
OÖM Ethikwear: «L'avenir, c'est l'éthique, le social, le respect de l'environnement.»
OÖM Ethikwear fabrique ses vêtements ici, avec des organismes de réinsertion sociale, à partir de matières recyclées ou de coton 100% biologique. T-shirts à manches longues affichant des messages écolos, imprimés aux slogans aussi poétiques que délibérément optimistes, jeans bien coupés... si bien en fait que la griffe est en rupture de stock pour le printemps. «Un constat qui nous a donné envie de poursuivre sur notre lancée, tout en nous diversifiant encore plus, annonce Pascal Benaskas-Couture, président de la griffe. Nous allons travailler le chanvre, le tencel [fibre naturelle extraite de la pulpe du bois d'eucalyptus], la laine de mérinos.» L'avenir est en marche et voit vert.
T-shirt pour femme: autour de 40$
www.oom.ca
Claudia B.: «On finira par être ensevelis sous nos déchets.»
Poignées de porte, ciseaux, fils internet et... cyberdéchets en tout genre sont les matières de prédilection de Claudia B., artiste récupératrice et éco-joaillière de la griffe Bijoutia. «Une tour d'ordinateur est recyclable à 99%, voilà une vraie mine d'or», dit-elle. Inform'Elles, sa plus récente collection de bijoux, en est la preuve incontestable et spectaculaire. Demain, l'artiste et l'entreprise Recyc-Ordi (spécialisée en récupération de cyberdéchets) nous invitent d'ailleurs à les rejoindre à proximité de la station de métro Mont-Royal. Objectif: participer à la performance Touche pas à mon arbre, qui consistera à reproduire un spécimen végétal avec des claviers et d'autres pièces d'ordinateurs. Au cours de l'année, ArboR'escence, forêt virtuelle entière, devrait voir le jour. La preuve que rien ne se perd, car tout se recycle... ou presque.
Bague: 20$
Paire de boucles d'oreilles: 20$
www.bijoutia.com
Voyou et Blank: «Encourager la main-d'oeuvre locale et limiter au maximum notre impact sur l'environnement.»
Pour Voyou et Blank, deux sociétés qui ont fusionné en 2011, tout se crée et se produit dans un périmètre serré, c'est-à-dire au plus quelques kilomètres, afin de créer des emplois ici et de limiter la pollution. Idem pour l'approvisionnement en matières premières, du coton au spandex... Si Blank est connue pour ses t-shirts en coton tout simples, ses petits hauts au look urbain et unisexe, Voyou est une collection qui s'adresse uniquement aux femmes et qui présente des modèles résolument stylés, allant jusqu'au 12 ans. Lise-Marie Cayer, designer des deux griffes, fait la preuve que la mode éthique peut être parfaitement chic.
T-shirt Blank: 20$
Robe Voyou: entre 120$ et 160$
www.voyou.ca
Photo fournie par Sébastien Desgagnés
Rachel F.