La griffe italienne Brioni a annoncé mercredi qu'elle mettait fin à sa ligne de prêt-à-porter féminin afin de se concentrer sur son coeur de métier, c'est-à-dire ses collections pour homme.
«Une telle décision est rendue nécessaire afin de pouvoir recentrer les ressources de l'entreprise sur le secteur de la confection homme, devenu récemment plus compétitif et global», explique cette entreprise symbole de la Dolce Vita et de l'élégance masculine à l'italienne dans un communiqué.
Lancée à l'origine en complément de son offre masculine, la ligne Brioni pour femme s'était peu à peu affirmée, notamment à partir de 2000, lorsqu'elle avait commencé à défiler sur les podiums milanais.
Représentant 10% des ventes du groupe, cette collection s'intégrait dans la stratégie de diversification amorcée par l'entreprise depuis quelques années, dont la gamme s'était enrichie aussi d'une ligne de tricots et d'une ligne d'habillement plus informel.
Pour renforcer sa gamme féminine, Brioni avait même recruté l'an dernier le styliste napolitain Alessandro Dell'Acqua, qui vient d'être remercié.
Cette décision intervient alors que les rumeurs se multiplient depuis le début du mois sur un possible rachat de Brioni par le groupe français PPR.
Mais dans son communiqué Brioni «dément un quelconque lien avec les rumeurs sur la société, publiées par la presse en juillet dernier».
Fondée à Rome en 1945, cette maison spécialisée dans le costume pour hommes, habille chefs d'État et vedettes du cinéma, James Bond restant son client le plus célèbre.
En 2010, elle a réalisé un chiffre d'affaires de 171 millions d'euros.