La chaîne américaine de magasins Macy's va proposer à ses clients des collections de créateurs en édition limitée à compter de février 2011. Elle s'inscrit ainsi dans la lancée d'autres magasins de prêt-à-porter qui se sont associés avec des marques de haute couture.
Le New York Times rapporte que Macy's a demandé à Kinder Aggugini, très apprécié des fashionistas londoniennes, de dessiner sa première collection. Destinée aux plus jeunes clientes de Macy's, elle sera vendue dans près de 250 magasins à des prix compris entre 30 et 50 dollars.
Aggugini a créé sa propre marque il y a quatre ans, après avoir travaillé pour de grands noms comme Versace, Calvin Klein et Vivienne Westwood. Il est réputé pour son style punk, ses coupes précises et son traitement des matières. Le styliste britannique a indiqué au New York Times que le projet de Macy's était un pour lui un challenge qui lui permettrait de dessiner des vêtements de créateur à des prix abordables.
La chaîne de magasin H&M s'est elle aussi associée à un grand créateur, et est en pleine campagne de promotion pour lancer sa collaboration avec Lanvin. Des vidéos d'Alber Elbaz expliquant d'où lui est venu l'inspiration pour sa collection ont été postées sur la chaîne YouTube d'H&M, et les clientes impatientes pourront découvrir ses modèles sur le site Internet H&M dès le 2 novembre, trois semaines avant leur mise en vente.
Lanvin présentera la collection, baptisée «Lanvin loves H&M», lors d'un défilé au Pierre Hotel de New York le 18 novembre. Des modèles uniques seront ensuite mis aux enchères sur Internet au profit de l'Unicef. L'adresse du site n'a pour le moment pas été communiquée par H&M.
Les vidéos d'Alber Elbaz pour H&M: https://www.youtube.com/user/hennesandmauritz