La marque Levi's vient de lancer ShapeWhatsToCome.com, un site communautaire où les jeunes femmes du monde entier peuvent discuter entre elles ou demander des conseils à des professionnelles.

Le site est ouvert aux internautes des États-Unis, du Japon et du Royaume-Uni depuis le 18 octobre, et permet de discuter avec 20 «ambassadeurs» de la marque Levi's, artistes émergents ou chefs d'entreprise de moins de 30 ans. Parmi eux, on retrouve Tammy Tibbetts, 24 ans, fondatrice de She's the First, un projet qui utilise les réseaux sociaux pour financer l'éducation des filles dans les pays en développement, ou encore la photographe Lauren Dukoff, 25 ans, qui a travaillé avec des stars comme Lady Gaga ou Beyoncé.

Les ambassadeurs posteront des blogues et des webcasts sur le site pour partager leur expérience et expliquer comment elles ont rencontré le succès.

Le site se veut interactif: les utilisatrices sont encouragées à créer leur profil et à décrire leurs objectifs professionnels et leurs expériences. Elles peuvent choisir d'échanger avec un ambassadeur travaillant dans plusieurs domaines, comme le design, le cinéma, les films d'animation, la photographie, l'éducation ou l'entrepreneuriat.

La marque veut surtout attirer les jeunes femmes entre 25 et 29 ans. La vice-présidente du Marketing Femmes de Levi's, Mary Alderet, explique que «de nos jours, les jeunes femmes qui ont une vingtaine d'années ont plus d'opportunités que leurs aînées n'en ont jamais eu. C'est très important pour nous de comprendre leur façon de penser, et leur rapport à la culture et à la société.» ShapeWhatsToCome.com doit selon elle devenir «un lieu où les femmes peuvent se réunir pour partager, être une force d'inspiration, évoluer et prendre les rênes de leur propre vie.»

ShapeWhatsToCome.com n'est pas le premier site de réseau social lancé par une marque de jeans. En 2007, l'entreprise italienne Diesel avait lancé le site de rencontres «Denim Dating» pour promouvoir sa collection Automne/Hiver. Il a depuis été fermé.

ShapeWhatsToCome.com: https://en.shapewhatstocome.com/