Louis Vuitton est la marque de luxe qui a la plus grande valeur, selon le classement BrandZ Top 100 des analystes Millward Brown Optimor, qui étudient la valeur des marques en fonction de leur poids en dollars.
Le quatuor de tête (Louis Vuitton, Hermès, Gucci, Chanel) est inchangé, et toutes les marques, hormis Tiffany & Co, étaient déjà présentes dans le top 10 l'an dernier.
Les arguments qui ont poussé les analystes à choisir ces marques sont notamment le recentrage de Louis Vuitton sur son patrimoine du voyage, le refus de Tiffany d'offrir des rabais, et le fait qu'Hermès soit toujours une propriété familiale, tout en travaillant à une nouvelle marque en Chine.
«Dans le passé, de nombreuses entreprises supprimaient immédiatement les dépenses de marketing en période de difficultés économiques», déclare Joanna Seddon, PDG de Millward Brown Optimor. «Une nouvelle tendance se dessine, avec la récession, alors que de plus en plus d'entreprises réalisent l'importance du maintien voire de l'augmentation des budgets, pour soutenir la fidélité à la marque et l'engagement.»
De façon générale, les marques qui ont augmenté leur valeur, l'année passée, sont restées fidèles à leurs valeurs authentiques, et se sont tournées vers l'Asie.
Voici le classement:
1. Louis Vuitton
2. Hermès
3. Gucci
4. Chanel
5. Hennessy
6. Rolex
7. Moët & Chandon
8. Cartier
9. Fendi
10. Tiffany & Co.
Plus d'informations sur https://www.millwardbrown.com.
Marc Jacobs, le directeur artistique de Louis Vuitton, est le seul couturier à figurer dans la liste des «100 personnes les plus influentes» de Time, publiée le 29 avril (https://www.time.com).