Pour la quatrième année, les créateurs de mode et de design de Montréal ouvrent leurs ateliers au public dans le cadre des Journées portes ouvertes Design Montréal, samedi et dimanche. Pour célébrer la création made in Montréal, neuf designers ont été invités à faire de la création devant public, samedi en fin de journée, à la Société des arts technologiques. Parmi eux, Brandon Svarc, dont les jeans sont vendus des États-Unis au Japon, en passant par l'Europe. La Presse l'a rencontré et vous propose quelques visites pour mieux voir ce qui se fait dans la métropole.
Naked&Famous Denim est une vraie histoire de réussite montréalaise. Fondée il y a deux ans par un diplômé de McGill, l'entreprise a d'abord séduit le grand magasin new-yorkais Barney's, puis la chaîne Holt Renfrew. Un peu partout dans le monde, les jeans sans vedettes et sans foutaises de Brandon Svarc font leur marque.
Il faut rencontrer Brandon Svarc, 27 ans, pour comprendre l'attachement du jeune homme pour le denim et pour Montréal. Premier indice de la politique anti-foutaises de Svarc: les bureaux et la salle d'exposition de son entreprise sont au coeur du quartier du textile montréalais. Dans un mélange de styles propre au quartier Chabanel, l'immeuble qui accueille Naked&Famous, boulevard Saint-Laurent, ne ressemble pas exactement à l'idée que l'on peut se faire d'une entreprise citée dans GQ, Monocle et des revues japonaises. Le décor date des années 50, 60 ou 70 et les installations industrielles rappellent que les entreprises vendent ici «en gros».
Nous entraînant entre les allées de vêtements en attente d'expédition, Brandon Svarc rappelle ses racines. Son grand-père, immigré hongrois, a fondé Beaumarchais, société qui vend aussi bien des uniformes pour les prisonniers que des vêtements de ski. «On vient vraiment du commerce de la guenille», s'amuse-t-il.
À l'inverse, la salle d'exposition de Naked&Famous expose avec sobriété des chemises et gilets fabriqués au Québec, mais surtout des jeans. Avec un enthousiasme qui n'est pas feint, Svarc peut présenter tous les types de denim utilisés dans la confection de ses jeans. Il se fournit exclusivement au Japon, dernier pays du monde à fabriquer le denim vintage dans lequel, jadis, se taillaient les Levi's: le «selvage denim». «C'est le plus cher, mais c'est le mieux fait», dit-il.
Naked&Famous Denim produit des jeans dans toutes les matières: il y a la paire de jeans la plus lourde du monde, qui pèse trois livres; les jeans faits en flanelle, les jeans de combat japonais, les jeans pare-balles et même des jeans de ski qui résistent à l'eau, doublés en polaire. Brandon Svarc s'autorise parfois des collections limitées comme le jean 100% cachemire, dont seulement 6 paires ont été fabriquées pour le Canada. Le succès de ces articles tient tant à leur qualité qu'à leur prix, situé au bas de l'échelle des jeans dits «de luxe»: de 100 à 150$ pour la plupart.
Porter sans laver
En pied de nez assumé aux mar- ques de jeans «bling-bling», Naked&Famous Denim se targue de ne vendre que de bons jeans sans l'aide des stars. Si vous cherchez des jeans usés ou troués, passez aussi votre chemin. «Les jeans sont la seule chose que l'on achète pré-déchirée: est-ce que vous achèteriez une voiture de luxe déjà abîmée?» demande-t-il.
Le meilleur moyen de laisser vieillir ses jeans avec style, c'est de les porter et de ne pas les laver avant ou après la vente. «Moi, je ne les lave pas», dit Svarc, qui porte depuis 10 mois, tous les jours, la même paire de jeans. «Les jeans, tu les portes aussi longtemps que tu peux sans les laver et ça va être super beau», ajoute-t-il en montrant une paire qu'il a portée pendant six mois, exposée dans la salle.
Ses jeans se reconnaissent par leur denim, leurs coupes simples et leurs poches sans froufrous. Inspiré par l'anonymat classique des jeans, Svarc vient d'ailleurs de créer pour la chaîne Urban Outfitters une nouvelle marque de jeans appelée Unbranded et sur laquelle n'apparaît pas le logo pop-art de Naked&Famous.
Brandon Svarc participera samedi de 17h à 20h à l'exposition performance Regard 9 aux côtés de plusieurs designers québécois. «Nous sommes très enthousiastes à l'idée de partager l'affiche avec des créateurs, qui comme nous, produisent fièrement au Québec, dit-il. La soirée de samedi va nous permettre de passer encore le mot, ici comme à l'international, que les produits faits au Québec sont les meilleurs du monde!»
Les jeans Naked&Famous sont vendus chez Holt Renfrew et aux boutiques Influence U et Les étoffes.
www.portesouvertesdesignmontreal.com