Mariage d'amour ou de raison? L'alliance du géant du prêt-à-porter suédois H&M et de la maison Sonia Rykiel devrait créer l'événement ce samedi dans 1500 magasins H&M du monde entier. Après Jimmy Choo, Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Comme des garçons, voici donc Sonia Rykiel pour H&M.

Si l'on pense Grand Palais, champagne, défilé grandiose.... On ne pense pas vraiment H&M. Et pourtant!

La marque de prêt-à-porter suédoise, reconnue dans 35 pays pour ses bas prix, s'est installée cette semaine au Grand Palais de Paris pour lancer, avec un enthousiasme indéniable, ses collections de lingerie et de tricot signées Sonia Rykiel.

 

«C'est notre façon de montrer que l'on peut faire de belles choses, à bas prix», se félicite Margareta van den Bosch, consultante de création chez H&M. Pour des prix n'excédant jamais les 100$, les clientes d'H&M peuvent s'offrir des sous-vêtements avec le charme ultra-féminin de Rykiel, en dentelle, en satin ou en soie.

«Le luxe n'est pas une question d'argent, mais une attitude», croit Nathalie Rykiel, présidente et directrice artistique de la maison Sonia Rykiel, et fille de la célèbre couturière qui a fondé sa propre enseigne en 1968.

Dans les années 70, Sonia Rykiel a créé tout une commotion en lançant une collection destinée au catalogue de vente par correspondance Les 3 Suisses. « À cette époque, c'était révolutionnaire», se souvient Nathalie Rykiel. Révolutionnaire, certes, mais aussi inspirant. Dans le sillon de Rykiel, les catalogues de vente par correspondance français ont réussi à collaborer avec Christian Lacroix, Yves Saint Laurent ou encore Isabel Marrant.

H&M a relancé, au niveau mondial, la collaboration avec des designers prestigieux. Chaque année, un grand nom signe une collection vendue en quantité limitée et à des prix similaires à ceux pratiqués par l'enseigne. Lors de la sortie des collections de Matthew Williamson, Roberto Cavalli, Madonna ou Jimmy Choo, les clientes font parfois la queue pendant de longues heures avant l'ouverture du magasin, dans l'espoir de mettre la main sur quelques pièces.

Grâce à H&M, Sonia Rykiel bénéficie d'un coup de publicité inespéré en Amérique du Nord et en Asie, des territoires où la marque française est moins connue. Pour sa part, H&M profite du prestige de Sonia Rykiel.

Les aspects financiers de cette alliance ponctuelle sont restés secrets. «Disons tout simplement que je suis contente. Nous sommes (Sonia Rykiel et H&M) tous deux très contents», répond, un grand sourire aux lèvres, Nathalie Rykiel. «H&M a été très respectueux de ce que je voulais faire, et à quelques exceptions près, tout a été fait.»

La forte croissance d'H&M n'est donc plus perçue comme une menace de la part des maisons de prêt-à-porter haut de gamme. «Je crois que la mode bouge très vite. Il y a 15 ans, on avait peur des grands financiers: mais ces groupes ont donné du travail aux designers. Ensuite les grands distributeurs sont arrivés. C'est une réalité et ils ne nous font plus peur du tout», dit Nathalie Rykiel.

La collection de lingerie Sonia Rykiel pour H&M sera dès demain dans huit boutiques du Québec. La collection de tricots sortira quant à elle en février. Renseignements : www.hm.com

Les frais de ce voyage ont été payés par H&M.