Celles qui aiment Joe gardent jalousement secrète leur aventure mode avec lui. Pourquoi? Parce que ses collections stylées sont offertes pour trois fois rien dans les rayons des épiceries! Joe, c'est Joseph Mimran, l'un des entrepreneurs mode les plus en vue au pays à qui l'on doit des succès comme Alfred Sung, Club Monaco et Caban.

Homme au goût impec, il conçoit depuis quelques années des collections ultra-abordables pour hommes, femmes et enfants sous l'étiquette Joe Style Frais, vendues dans les supermarchés Maxi&Cie et Loblaws. On y déniche les essentiels de la saison et des basiques modernisés en fonction des tendances.

 

Emballé par le succès de sa gamme de vêtements, Joe ajoute maintenant les cosmétiques à son palmarès. Cette collection de fards et rimmels à prix démocratiques est d'ailleurs louangée par plusieurs maquilleuses qui l'ont testée avant sa sortie en magasins.

Entrevue express avec un homme qui a du flair pour saisir les nouveaux courants bien avant tout le monde.

Q- La notion de cheap chic existe depuis quelques années déjà. Au départ, on parlait de marier des vêtements de designers avec des pièces à petits prix. Comment a évolué le cheap chic?

R-Ce qui change, c'est que nous ne retournerons probablement jamais à ce snobisme de ne porter que des vêtements très chers. Jamais les produits abordables n'ont eu autant de crédibilité qu'aujourd'hui. Anciennement, dans l'esprit de bien des gens, «pas cher» était synonyme de «piètre qualité et de mauvais design». Même si tout n'est pas de qualité uniforme dans le créneau abordable, ça a beaucoup changé. Nos produits sont fabriqués dans les mêmes manufactures que plusieurs marques connues qui se vendent de trois à cinq fois plus cher que Joe Style Frais. Maintenant, les vêtements à prix démocratiques sont très convoités parce qu'ils sont à la fine pointe des tendances et qu'ils ne vous laissent jamais avec cette impression qu'ils valent moins parce que vous les avez payés moins cher...

 

Q- Peut-on se tromper en s'habillant uniquement avec des collections à petits prix? Doit-on encore investir dans certaines pièces haut de gamme?

R- La vérité, c'est qu'il y a encore des produits que l'on ne peut pas offrir à prix vraiment abordables. Par exemple, un bon manteau d'hiver 100% laine ou un beau sac de cuir. À l'inverse, je ne crois pas que l'on doive acheter des sous-vêtements pour hommes à 50$ quand on peut en trouver de qualité équivalente à 3$. La tendance au cheap chic n'enlève rien aux produits griffés ou aux collections de créateurs -un sac Hermès reste un sac Hermès, il y a une valeur intrinsèque au produit - mais je crois que cette tendance nous permet aujourd'hui de ne plus en être esclaves.

Q- Quels sont vos conseils pour être stylé sans trop dépenser?

R- Ayez un style plutôt classique et minimaliste et misez sur une garde-robe intemporelle que vous pourrez accessoiriser en fonction des occasions.

Q- Et pour éviter le piège d'un vêtement de mauvaise qualité?

R- Touchez-le pour vérifier la qualité de la matière (est-ce qu'elle froisse à rien?) et observez l'aspect général du vêtement: des coutures qui gondolent, des fils non coupés en finition, des boutons lâches, des imprimés qui ne coïncident pas aux coutures sont tous des signes de piètre qualité.

Q- Quelles sont vos inspirations pour la création des collections Joe Style Frais? La gamme semble s'inspirer de griffes de luxe très en vue.

R- Nous distillons ce qui se fait de mieux sur le marché pour nous en inspirer. Joe n'est pas une collection de créateur qui se veut 100% originale. Je ne suis d'ailleurs pas cachottier à propos de nos inspirations (me dit-il après que je lui cite la styliste New-Yorkaise Tory Burch). Toutefois, il y a dans la collection de réelles bribes d'originalité créatrice qui viennent 100% de nous.

Q- Quelle est la philosophie de votre collection maquillage?

R- L'idée était de présenter des produits comparables à ceux des gammes de prestige utilisées par les maquilleurs mais à des prix oscillants entre 2$ et 16$. À nos yeux, la valeur, le style et la qualité sont des éléments indissociables. C'est une gamme élégante, fraîche et pétillante.

Q- Quels sont les produits phares de la gamme?

R- Un de nos produits fétiches est la teinture à joues, un blush crème lumineux et semi-transparent inspiré d'un produit culte de la marque de luxe Nars. Notre traceur liquide connaît actuellement un succès monstre à cause de sa pointe ultrafine facile à manier. Nous sommes d'ailleurs en rupture de stock avec ce produit.

www.joe.ca

Photo: David Boily, La Presse

Joe Mimran, directeur artistique de la marque Joe.