Pour participer au concours, il faut être âgé de moins de 35 ans, détenir une collection de vêtements vendue à petite échelle et travailler dans le milieu de la mode depuis trois ans. «Mango a créé cette manifestation pour donner la chance à tous les jeunes designers du monde de participer à une compétition internationale. Le but est d'offrir une nouvelle plateforme médiatique à ces jeunes et leur donner la chance de commercialiser leur collection», explique Celestino Garcia, directeur du design chez Mango.
Le concours El Botón a lieu tous les 18 mois. La prochaine présentation débutera en novembre 2009. Le prix pour le gagnant est de 300 000 euros (environ 480 000$). En plus des honneurs, il a la possibilité de créer une collection en collaboration avec Mango. D'ailleurs, la lauréate de la première présentation, la Belge Sandrina Fasoli, a signé l'automne dernier sa première collection pour la marque.
Mango est originaire de Barcelone. Créée en 1984, elle compte aujourd'hui plus de 1 300 boutiques partout dans le monde, dont quatre dans le grand Montréal. Les collections pour femmes et hommes (depuis un an seulement) se démarquent par des coupes urbaines et modernes, à l'image des tendances du moment.