Alors qu'une vague de froid historique s'est emparée de l'Europe, le fabricant de nourriture industrielle a mis en place une stratégie marketing transformant les arrêts de bus du Royaume-Uni en fausses cuisines, qui simulent l'odeur et la chaleur des pommes de terre au four -- que les Britanniques surnomment «jacket potatoes».
Copiant la société Kraft Foods, qui avait inondé les arrêts de bus de Chicago des arômes de sa farce Stove Top, McCain Foods UK va tenter de donner l'impression aux utilisateurs des transports en commun du pays que des pommes de terre au four maison mitonnent dans leurs abribus.
Cette campagne marketing concernera 10 arrêts de bus complètement fermés, garnis pour l'occasion de pommes de terre en fibre de verre de 2 pieds (environ 61 cm) de haut et de distributeurs de bons de réduction.
Mais ce qui fera peut-être davantage le succès de cette campagne publicitaire, c'est la possibilité pour les voyageurs attendant leur bus de chauffer l'arrêt en appuyant sur un bouton qui active un radiateur et diffuse des arômes de pommes de terre chauffées au four -- une idée particulièrement bienvenue alors que l'Europe connaît actuellement des températures polaires.
La campagne marketing de 1,4 million de livres (1,67 million d'euros) sera lancée à Londres, York, Nottingham, Glasgow et Manchester tout au long du mois de février.
En 2008, des publicitaires avaient lancé pour la marque de farce Stove Top du groupe Kraft une campagne marketing «expérimentale», au cours de laquelle ils avaient chauffé 10 arrêts de bus de Chicago durant l'hiver, afin d'y recréer l'atmosphère chaude et conviviale que l'on ressent en mangeant des plats farcis dans la «Windy City» (la «ville venteuse», surnom de Chicago). De la farce avait même été distribuée dans certains arrêts.
Les Ready Baked Jackets de McCain sont vendues au Royaume-Uni chez Tesco, ASDA, Morrisons et Sainsbury's.