Vous souvenez-vous d'Igor? Ce pauvre petit gorille-gâteau de Vachon, qui est allé vanter ses mérites dans les garderies du Québec?
Saputo s'est ensuite reconnu coupable d'avoir fait de la publicité directement aux enfants, ce qui est défendu au Québec. Igor n'a pas survécu ce triste épisode.Eh bien! le voilà de retour. La marque était plus forte que l'épisode CPE, explique Karine Vachon, porte-parole de Saputo; le fabricant a décidé de ramener son gorille en épicerie, malgré toute la mauvaise publicité qui a entouré sa naissance.
La stratégie marketing a été revue, et c'est maintenant les mamans que l'animal veut séduire via un site internet où il s'adresse directement «à sa belle» sur un ton sirupeux.