AdvertisingAge, le leader des magazines américains spécialisés dans la publicité, le marketing et les médias, a identifié les produits les plus influents de la décennie, depuis l'iPod jusqu'au jeu vidéo Guitar Hero, sans oublier une voiture révolutionnaire et la première collection de jeans de luxe.
L'iPod Classic, lancé en 2001, a révolutionné non seulement le marché des lecteurs MP3, mais aussi le fonctionnement de l'industrie du disque. La gamme des iPod, à laquelle les clients vouent un culte, inclut l'iPod Touch, le Nano et le Shuffle.
La Nintendo Wii, qui rivalise avec la Xbox 360 de Microsoft la PlayStation 3 de Sony, se retrouve dans cette liste essentiellement pour ses publicités innovantes. Selon AdvertisingAge, plus de 50 millions de consoles ont été vendues à travers le monde.
Toujours dans le domaine des jeux vidéo, le magazine cite Guitar Hero comme le «premier jeu vidéo social» qui a lancé une mode de soirées à thème.
Côté beauté, le déodorant Axe «a poussé les limites du sexe et de l'humour dans la publicité et redéfini les frontières du [marketing]», selon AdvertisingAge, en référence aux célèbres campagnes de la marque qui transforment les geeks en étalons et les femmes distantes en nymphomanes.
La marque Unilever vend le plus de produits de soins pour hommes en dehors des rasoirs et des lames, tandis que les bandelettes blanchissantes pour les dents Crest Whitestrips de Procter & Gamble détiennent deux tiers du marché du blanchiment des dents grâce à leur côté facile et peu onéreux.
Ces bandelettes peuvent s'avérer utiles après avoir ingurgité le sandwich de chez Subway qui mesure un pied de long (environ 30 cm). Le $5 Footlong, lancé en 2008, a fixé le prix aux Etats-Unis pour un déjeuner abordable. La promotion a remporté un tel succès que la chaîne de fast-foods a dû inclure le sandwich dans son menu permanent.
Si jamais votre système digestif ne venait pas à bout des 30 cm du sandwich, il existe une autre solution repérée par AdvertisignAge: le yaourt Activia de Danone, qui a levé le tabou sur les problèmes digestifs grâce à une publicité avec Jamie Lee Curtis. Le yaourt se vend comme des petits suisses.
Côté route, deux véhicules sont retenus, la Mini Cooper de BMW pour son style rétro et sa campagne de pub, et la Toyota Prius, qui a lancé la mode des hybrides. La marque de jeans 7 For All Mankind obtient une mention spéciale: c'est la première à avoir introduit le «jean de luxe» sur le marché.
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