On sait que les publicités d'aliments à la télévision ont tendance à faire manger davantage ceux qui les regardent. Et que les séries où les héroïnes fument comme des cheminées, l'air décontracté, peuvent rendre la cigarette plus attrayante. Une étude conclut maintenant que de voir des gens boire au petit écran encouragerait aussi à consommer davantage.
Un groupe de chercheurs de l'Université Radboud, en Hollande, a recruté 80 volontaires âgés de 18 à 29 ans. On leur a proposé deux films américains populaires: American Pie, dans lequel l'alcool coule à flots, et 40 Days and 40 Nights, dans lequel il n'est pas surexposé.
De plus, comme les films étaient présentés à la télévision, on y a parfois inséré des publicités d'alcool, selon les groupes à l'étude. On a fourni un frigo rempli de canettes de bière, de petites bouteilles de vin et de boissons gazeuses durant les tests. Les participants pouvaient se servir à leur guise. Sans surprise, les participants qui ont le plus bu sont ceux à qui l'on a présenté American Pie avec en plus une publicité de boissons.