AOL, récemment rachetée par le géant américain des télécoms Verizon, veut continuer d'élargir sa présence dans la publicité mobile, notamment à l'international, avec l'acquisition annoncée jeudi de la société spécialisée Millenial Media.
Fondée en 2006 et basée à Baltimore aux États-Unis, Millenial Media se présente comme le premier acteur mondial indépendant de la publicité sur mobile.
Sa plateforme publicitaire est utilisée par plus de 65 000 applications mobiles et donne accès à environ 1 milliard d'utilisateurs uniques actifs dans le monde, selon le communiqué d'AOL.
La société est active aux États-Unis, mais va aussi permettre à AOL «d'accélérer son positionnement mobile sur des marchés clés internationaux», dont la France, l'Allemagne, le Royaume-Uni, le Japon et Singapour.
Le savoir-faire d'AOL dans la publicité en ligne avait été l'une des motivations de Verizon pour le racheter plus tôt cette année pour 4,4 milliards de dollars, en vue notamment du développement d'offres de vidéo sur l'internet mobile, qu'AOL pourrait aider à monétiser.
AOL va lancer une offre publique d'achat sur Millenial Media à 1,75 dollar par action, ce qui valorise sa cible à un peu moins de 250 millions de dollars.
Le titre Millenial Media avait clôturé à 1,34 dollar mercredi soir à la Bourse de New York, et s'envolait de plus de 29% jeudi vers 12h20.