Samsung, en retard sur le segment des téléphones intelligents, ces mobiles multifonctions popularisés par l'iPhone, a annoncé dimanche soir à Barcelone qu'il allait en lancer une quinzaine en 2010, dont ses premiers sous son propre système d'exploitation, Bada.

Alors que Samsung est numéro deux mondial derrière Nokia, avec une part de marché en 2009 de 20,1% selon le cabinet Strategy Analytics, il ne représentait au troisième trimestre que 3,2% des smartphones vendus, d'après l'institut Gartner.«Les téléphones intelligents sont un peu notre point faible», a reconnu dans une interview à l'AFP Jean-Philippe Illarine, directeur marketing de la division télécom de Samsung Electronics France.

Or, ce segment est crucial puisque, alors que le marché des téléphones mobiles devrait seulement progresser de 9% en 2010, les ventes de smartphones vont bondir de 46%, prévoit Gartner.

En 2010, Samsung entend ainsi en lancer une quinzaine, dont ses premiers sous son propre logiciel, Bada, annoncé en décembre avec sa boutique d'applications. Son objectif est de vendre 18 millions de ces téléphones, soit le triple de 2009.

Le modèle phare de sa gamme Bada (cinq à six attendus en 2010) sera le Samsung Wave, un mobile tactile qui sera lancé en mai et possèdera notamment un appareil photo 5 mégapixels et deux processeurs dont un spécialement dédié aux applications.

Parmi les innovations de la gamme, les mobiles proposeront une boîte de réception unique pour les SMS, les mails ou encore les messages provenant de réseaux sociaux comme Facebook ou Twitter.

Samsung lancera également cinq ou six smartphones sous le logiciel Android, selon M. Illarine.

«Il y aura une vraie démocratisation du téléphone intelligent» en 2010, comme cela a été le cas pour les appareils tactiles en 2009, a-t-il estimé.

Sur le seul marché français, Samsung entend vendre 4 millions des 8 millions de téléphones intelligents qui seront commercialisés, soit la moitié du marché en volume et un tiers en valeur.