Le plus gros de la tempête Pokémon Go, qui secoue la planète depuis le 5 juillet dernier, semble passé.

Que ce soit en ce qui concerne le nombre d'utilisateurs quotidiens, le temps passé sur le jeu ou les téléchargements de l'application, tous les indicateurs sont en chute libre depuis près d'un mois. Dans un rapport remis à Bloomberg et rendu public au début de la semaine, le cabinet d'analystes Axiom Capital Management a épluché les données de trois sites spécialisés, Sensor Tower, SurveyMonkey et Apptopia, pour en arriver à cette conclusion.

Une statistique, en particulier, est révélatrice. Après avoir atteint un sommet de 45 millions vers le 20 juillet dernier, le nombre d'utilisateurs jouant tous les jours à Pokémon Go n'a cessé de décroître pour atteindre les 30 millions la semaine dernière.

BONNE NOUVELLE POUR LES AUTRES

L'« engagement », soit le ratio entre le nombre d'utilisateurs quotidiens et mensuels d'une application, est également en chute. Après avoir été estimé au-delà de 80 % dans les premières semaines et avoir atteint une pointe de 90 % vers le 4 août, il ne cesse de baisser et s'établit maintenant autour de 50 %. Autrement dit, seulement un utilisateur habituel sur deux ouvre tous les jours son application pour chasser les pokémons.

Ce retour sur terre pour Pokémon Go est évidemment une bonne nouvelle pour les réseaux sociaux comme Facebook, Twitter et Instagram, estime Victor Anthony, analyste d'Axiom Capital Manager cité par Bloomberg. « Avec la montée rapide de l'utilisation de Pokémon Go depuis son lancement en juillet, les investisseurs craignaient que cette nouvelle expérience utilisateur se fasse au détriment du temps passé sur d'autres applications mobiles. »

L'arrivée de Pokémon Go, au début du mois de juillet, avait été perçue comme une bouée de sauvetage pour Nintendo et avait propulsé son action de plus de 93 % en une semaine. Le 25 juillet, l'entreprise japonaise avait cependant tempéré les attentes en précisant que le jeu aurait un impact « limité » sur ses résultats. L'action a baissé de 18 % ce jour-là.