Twitter, Europe 1 et TF1 ouvrent des espaces pour  filmer des célébrités ou les candidats de The Voice, un moyen pour site de microblogue, en panne de croissance, d'attirer un nouveau public.

TF1, qui diffuse le concours de chant The Voice, a monté un studio de casting itinérant, en partenariat avec Twitter et le producteur Shine.

Appelé The Voice box, cette structure de 6 mètres de long, 2,5 mètres de haut et pesant 3 tonnes s'arrêtera dans quatre villes françaises (région parisienne, Marseille, Cannes et Nice) d'ici fin septembre.

Le principe: les aspirants chanteurs pourront interpréter leur chanson derrière une glace sans tain.

Les équipes de casting identifieront les meilleures performances et des extraits seront publiés sur les comptes Twitter de TF1.

Lionel Abbo, en charge du numérique chez Shine France (qui a fusionné avec le Néerlandais Endemol et produit ce concept d'émission décliné dans le monde entier), estime que cette «première mondiale dans l'histoire de The Voice» permet «d'innover» et «d'ouvrir le casting en région».

La radio Europe 1 est elle le premier média en France à ouvrir un local fixe destiné à Twitter, où invités et animateurs pourront dialoguer avec les auditeurs par tweets, photos, courtes vidéos sur Vine ou par des séquences filmées en direct via Periscope, des outils propriétés du réseau.

«Tous ces formats, on sait faire. Le but, c'est d'industrialiser le processus», a expliqué Europe 1 qui mise sur ce format pour renforcer le lien avec les auditeurs.

«Ce n'est pas qu'une question d'image», souligne la radio, car «entre 15 et 20% des visites d'Europe1.fr proviennent des réseaux sociaux  cela crée du trafic supplémentaire pour le site».

En outre, la prestation de ces personnalités sera diffusée sur le site de la radio, générant de nouveaux revenus publicitaires.

Matérialiser les conversations 

Pour Anthony Babkine, spécialiste en communication numérique de l'agence TBWA Corporate, avec ces locaux dédiés, on assiste à «une matérialisation des conversations sur les médias sociaux».

Pour lui, ces nouveaux espaces sont une version moderne des standards téléphoniques des radios.

Twitter a aussi annoncé mardi l'ouverture à Paris d'une «Blue Room», un studio dédié à l'échange entre les personnalités et le grand public par tweets. Une première en Europe pour le réseau à l'oiseau bleu qui a inauguré ce concept à la mi-mars dans ses bureaux australiens.

Depuis, des chanteurs comme le Britannique Olly Murs (6,5 millions d'abonnés sur Twitter), l'Australien Cody Simpson (7,1 millions) ou l'humoriste américaine Amy Schumer (1,7 million) se sont pliés à l'exercice.

À Paris, le DJ David Guetta inaugurera la Blue Room française le 3 septembre en s'adressant à ses 18,3 millions de «followers».

«C'est une façon d'encourager les contenus à forte valeur ajoutée», a expliqué à l'AFP la directrice du développement de Twitter France.

Une manière de conquérir le grand public, peu présent sur la plate-forme.

«Pour les marques et les vedettes, tout passe par la relation avec leur communauté. Et pour qu'il y ait relation, il doit y avoir du contenu. Twitter se place au centre de cette relation pour faire du business», analyse Benoît Raphaël, stratégiste en réseaux sociaux. «Twitter édite et met en scène des contenus, et devient lui-même un média», a-t-il estimé.

Twitter, qui a récemment reconnu son incapacité à accélérer la croissance de ses utilisateurs, revendiquait 316 millions d'abonnés fin juin dont seulement 44% se connectent tous les jours sur le site. À titre de comparaison, 65% des 1,49 milliard d'utilisateurs de Facebook dans le monde se connectent quotidiennement.