L'Allemagne va intégrer YouTube dans le calcul des audiences audiovisuelles, a annoncé l'organisme qui a la charge de ces mesures, AGF, dans un communiqué.
«Les résultats de YouTube vont être intégrés à l'avenir dans les audiences mesurées par l'AGF (Arbeitsgemeinschaft Fernsehforshung), explique-t-elle, ajoutant que «l'objectif de cette intégration, une première mondiale jusqu'ici, est de mettre en place des chiffres d'audience convergents entre la TV et la consommation de vidéos en ligne».
Les premiers résultats sont attendus cette année, a précisé AGF, soulignant que «la consommation de vidéos en ligne augmente en particulier par la multiplication continue du nombre des écrans et des appareils mobiles».
Compte-tenu de cette évolution, à laquelle s'ajoute le développement des portails vidéo et le streaming, les entreprises allemandes du secteur de la publicité, regroupées au sein de leur fédération (OWM), réclament la mise en place «de standards crossmedias pour pouvoir mesurer leurs performances», a expliqué AGF.